20160418-申万宏源-传媒行业深度：在产业早期精准布局生态级和平台级VR企业-VR产业全球趋势与8种典型商业模式_3mb

VR产业全球趋势与典型商业模式分析

核心内容

VR产业作为一个新兴且快速增长的领域，正经历从硬件到内容的全面革新。其发展依赖于技术进步、设备创新、内容丰富和行业应用拓展。产业早期阶段，巨头企业正通过构建生态和平台，推动VR行业向标准化、开放化方向发展。同时，创业型公司和中小型企业则在技术与内容领域扮演关键角色，为VR生态提供多样化的选择。

主要观点

1. VR产业趋势：

   • 头显设备三大流派：PC头盔、手机盒子、VR/AR一体机各有其应用场景，竞合发展。
   • 感应及输入设备：未来将聚焦眼球追踪、手势识别和动作捕捉，提升VR的精确性和沉浸感。
   • 全景摄像行业：向专业和家用两极发展，推动VR视频制作与消费。
   • 内容制作：游戏、影视、直播是三大内容方向，其中游戏成熟度最高，影视次之，直播尚处于发展初期。
   • 行业应用：VR将广泛应用于建筑设计、工程制造、医疗、教育、军事训练等领域。

2. 商业模式：

   • 生态型：分为闭环和开源模式，分别由巨头主导，通过整合软硬件与内容实现盈利。
   • 平台型：强调用户量和内容分发，分为泛内容平台和垂直平台。
   • 产品型：硬件市场竞争激烈，但周边外设和定制化产品存在市场机会。
   • 技术型：核心技术是VR发展的核心驱动力，未来将逐步被硬件厂商整合。

关键信息

• 市场预测：

  • 2020年PC头盔全球出货量预计达到3990万台，销售额210亿美元。
  • 2018年全球VR输入设备市场规模预计超过7亿美元，占整个硬件市场的10%。
  • 到2020年，全球VR软件类收入预计达到500亿美元，超过硬件收入。

• 设备流派分析：

  • PC头盔：适用于深度游戏和影音体验，需要高性能PC，售价在500-800美金，搭配主机后可达1500-1800美金。
  • 手机盒子：如Google Cardboard、三星Gear VR，成本低廉，易于普及，但分辨率和交互体验有限。
  • VR/AR一体机：具备独立运算和显示系统，适合未来日常生活应用，如微软HoloLens，价格高昂。

• 感应与输入设备：

  • 眼球追踪技术提升沉浸感，如Tobii、FOVE。
  • 手势识别技术如Leap Motion，提升交互自然度。
  • 动作捕捉系统如YOST Lab的PrioVR，提升真实感。

• 内容制作：

  • 游戏：Oculus和HTC Vive已推出多款游戏，未来预计有上百款游戏发布。
  • 影视：VR视频制作逐渐成熟，如VRSE Works、Framestore VR Studio等。
  • 直播：受限于技术，但已有Next VR、乐视云等平台进行尝试。

• 行业应用：

  • 建筑设计、工程制造、医疗、教学科研、军事训练等领域成为VR应用热点。

典型公司分析

总结

VR产业正处于早期发展阶段，其未来将依赖于技术进步、设备创新、内容丰富和行业应用拓展。巨头企业通过构建生态和平台，推动VR行业向标准化和开放化发展，而中小型创新公司则在技术和内容上提供多样化选择。随着硬件成本下降和内容生态成熟，VR将从高端用户逐步向大众市场渗透，成为未来重要的科技应用领域。