易观：中国拍照类应用专题研究报告2016V10_26页_1mb

中国手机拍照应用市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告分析了2016年中国手机拍照工具类应用市场的整体发展状况、用户属性、典型厂商行为及未来趋势，重点提及了Camera360在市场中的表现和影响力。

主要观点

市场发展背景

• 宏观利好因素：政策、经济、社会和技术因素共同推动了中国拍照类应用的稳步发展。2014年中央网信办出台APP管理办法，规范行业发展；2015年手机网民规模达6.2亿，与拍照类应用用户结构匹配；移动社交需求催生高品质拍照需求，照片成为基础交流素材；智能手机用户渗透率提升，图形处理技术门槛下降，为拍照类应用发展提供了技术支持。

市场增速放缓

• 中国移动工具应用市场用户规模增速放缓，厂商开始寻求海外发展路径。预计到2018年，中国移动工具应用覆盖用户规模将达到6.9亿。

海外市场拓展

• 海外市场成为国内移动应用厂商的新目标。欧美市场以收费软件为主，竞争相对温和；新兴市场正处移动互联网高速发展期，为厂商提供增长机会。
• Camera360：全球用户接近7亿，海外用户占比达57%。其在东南亚的渗透率超过40%，是该地区最受欢迎的摄影美化应用之一。

中国市场表现

• 活跃用户增长：2016年中国拍照类应用市场活跃用户规模持续增长，Q2环比增长13.5%。
• Camera360增长显著：Q2环比增长17.1%，增速高于整体市场。
• 用户粘性增强：2016年上半年拍照类应用人均启动次数增长，反映用户对应用的依赖程度提高。

关键信息

用户属性分析

• 性别分布：女性用户占主导地位，但Camera360男性用户比例高于平均水平。
• 年龄结构：24岁及以下用户占比超过50%，90后和95后是主要用户群体。
• 职业结构：学生和自由职业者用户占比超过50%，更倾向于使用拍照类应用进行美颜和自拍。
• 地域分布：用户主要集中在经济发达的一线及省会城市，省会城市用户占比接近50%。
• 学历结构：高中及以上学历用户是拍照类应用的主力军，Camera360本科及以上学历用户比例明显高于行业平均水平。

用户行为分析

• 滤镜使用：Camera360用户对滤镜的使用比例较高，体现了用户对多样化功能的需求。
• 手机品牌偏好：三星、苹果用户占Camera360全球用户的60%以上，反映这些用户对照片质量与美化有更高要求。

未来发展路径

• 垂直市场专注：行业巨头占据用户特征明显的市场，新入局者需精准锁定特定用户需求，开发差异化功能。
• 社区化运营：拍照类应用市场社区化运营尚不成熟，但有较大发展空间。通过用户兴趣划分，增强互动交流，注入新颖内容，提升用户粘性与社区氛围。
• 新兴图像处理技术：随着技术的进步，拍照类应用将更加注重图像处理功能的创新，满足用户个性化与多样化需求。

总结

2016年中国手机拍照工具类应用市场在政策、经济、社会和技术等多重利好因素推动下稳步发展。尽管国内市场增速放缓，厂商开始向海外拓展，Camera360作为典型代表，凭借其全球用户基础和精准的市场定位，成为行业的重要力量。用户属性以女性、学生、90后和95后为主，地域集中于经济发达城市，学历以高中及以上为主。用户行为显示对滤镜和美颜功能的偏好，以及对高端手机品牌的依赖。未来，拍照类应用市场将更加注重垂直细分和社区化运营，通过技术创新和用户体验优化，进一步巩固市场地位并拓展用户群体。