20160719_易观_中国移动阅读市场年度综合报告2016_-v2pptx_45页_4mb

中国移动阅读市场年度综合报告2016总结

核心内容

本报告分析了2016年中国移动阅读市场的整体发展现状、市场竞争格局、典型厂商表现及未来趋势。移动阅读市场在互联网技术的推动下，逐渐从单纯的渠道和内容竞争转向泛娱乐产业链布局，以提升用户体验和用户粘性。报告主要关注书城类移动阅读应用，涵盖原创文学和传统文学电子读物，不包括港澳台地区。

主要观点

• 移动阅读市场发展：市场从以渠道和内容为核心逐步转向通过泛娱乐产业链布局，提升用户体验和内容质量成为竞争关键。
• 用户行为变化：用户阅读习惯由纸质阅读转向互联网阅读，尤其是移动阅读。资讯/阅读类应用渗透率高，满足用户碎片化阅读需求。
• 市场增长动力：虽然人口红利消失，但商业模式创新和内容质量提升推动市场增长，用户付费意愿增强，IP价值开发成为重要增长点。
• 用户画像：移动阅读用户以年轻人为主，30岁以下用户占比超过74.9%，学生和自由职业者占比较高。用户活跃时段集中在20:00 - 22:00。
• 竞争格局：掌阅iReader以26.5%的市场份额居首，QQ阅读和塔读文学紧随其后，分别占据17.4%和10.1%的市场份额。用户规模和内容资源成为竞争核心。

关键信息

市场规模

• 2015年中国移动阅读市场规模达到101亿元。
• 2016-2018年预测市场规模将持续增长，2016年市场规模预计达到30794.6亿元。

用户渗透率

• 2016年5月，掌阅iReader、QQ阅读和书旗小说的用户渗透率分别为57.8%、39.0%和22.2%。
• 移动阅读用户主要集中在24岁及以下和25-30岁年龄段，学生和自由职业者占比超五成。

用户活跃时段

• 用户在20:00 - 22:00期间最为活跃，占整体活跃用户比例较高。

厂商分析

• 掌阅iReader：拥有5亿注册用户，市场占有率26.1%，以用户规模、内容分发和硬件产品为核心竞争力。
• QQ阅读：依托腾讯生态，拥有1000万部作品，400万创作者，覆盖200多种内容品类，具备强大的内容、渠道和技术优势。
• 塔读文学：累计注册用户超2亿，市场占有率10.1%，注重内容生产和分发，与多家平台及手机厂商深度合作。
• 咪咕阅读：前身是“和阅读”，拥有43万种正版内容，构建了内容整合与分发平台。

商业模式

• 用户付费阅读：通过按本、按篇、包月、包年等方式实现内容变现。
• 广告收入：在平台上投放广告，形成收入来源。
• 版权增值：通过IP授权，拓展影视、游戏等领域，实现内容价值最大化。
• 借阅模式：如亚马逊开创的借阅服务，提升用户购买转化率。
• 硬件销售收入：部分厂商推出电子书阅读器，拓展硬件市场。

技术与创新

• 大数据技术：用于分析用户偏好，实现个性化推荐和内容优化。
• 多屏互动与云端同步：提升用户体验，支持跨设备阅读。
• 智能推荐与导读功能：基于用户行为数据，为用户提供更精准的内容推荐。

政策与社会环境

• 国家政策支持：国家大力发展全民阅读，出台多项相关法律法规，保护知识产权。
• 移动互联网普及：移动端网民占比提升至90.1%，推动移动阅读市场增长。

技术因素

• 4G网络与流量资费下降：促进移动互联网发展，为移动阅读提供更好的网络环境。
• 大数据和云计算：推动内容个性化推荐和多屏互动，增强用户体验。

市场趋势

• 内容为核心：优质内容成为竞争关键，提升用户粘性和平台影响力。
• 用户体验提升：通过个性化设置、智能推荐、订阅推送等方式优化用户体验。
• 泛娱乐生态布局：各大平台积极布局IP开发，拓展影视、游戏、动漫等领域。
• 可穿戴设备：或将成为移动阅读的新趋势，提供新的阅读场景和体验。

总结

中国移动阅读市场在2016年呈现稳步增长态势，核心竞争力集中在内容质量、用户体验和泛娱乐产业链布局。用户群体以年轻人为主，阅读行为呈现碎片化趋势。市场参与者如掌阅iReader、QQ阅读、塔读文学等，通过内容、技术、渠道和创新模式不断提升自身竞争力。随着技术的进步和商业模式的创新，移动阅读市场将继续向多元化和智能化方向发展。