20170619-天风证券-计算机应用行业深度研究：“新零售”大风来袭，信息化是关键_31页_3mb

新零售发展分析总结

核心内容

新零售是一种以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，通过重构“人-货-场”传统商业要素，实现线上线下与物流的深度融合。该模式旨在提升消费体验，优化供应链管理，降低成本，并推动零售行业向智能化、信息化方向发展。

主要观点

1. 新零售的必要性
   随着线上零售增速放缓，消费需求升级，新零售成为突破传统零售瓶颈的关键路径。中国消费者数字化程度高，购物行为呈现高度数字化和碎片化趋势。

2. 线上线下融合是核心
   新零售强调线上线下融合，包括会员体系、供应链管理、购物体验的整合，形成数据驱动的全渠道零售生态。

3. 信息化是实现新零售的关键
   商品、客流和物流信息的精准对接是达成交易的关键，信息化技术如RFID、视频分析、Wi-Fi、iBeacon等，为新零售提供数据支持。

4. 物流体系重塑
   新零售对物流提出更高要求，强调即时消费供给本地化、智慧物流的实现，以及最后一公里配送的优化。

5. 技术推动行业变革
   以RFID、智能配送机器人、大数据、人工智能等技术为核心，推动零售行业向更高效、更智能的方向发展。

关键信息

1. 新零售概念与趋势

• 新零售概念由马云在2016年提出，强调线上线下与物流的全面融合。
• 海内外电商巨头如阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁等纷纷布局新零售，推动行业变革。
• 新零售的三大特征包括：以心为本、零售二重性、零售物种大爆发。

2. 商品信息采集与管理

• RFID技术在商品信息管理中发挥重要作用，能够提升库存准确率、降低人工成本。
• 中国RFID市场增长迅速，2016年市场规模达542.7亿元，预计未来将形成百亿市场空间。
• 国内知名零售商如海澜之家、拉夏贝尔、欧时力等已开始应用RFID技术。

3. 客流信息采集与分析

• 客流信息是新零售线下数据的第一要务，通过视频分析、Wi-Fi、iBeacon等技术手段进行采集。
• 客流分析系统能够提供实时数据，帮助商家优化经营决策，提升转化率和客户体验。
• 中国线下商业客流分析系统渗透率较低，未来市场空间巨大，预计大型商圈市场空间达100亿元。

4. 物流体系重塑

• 新零售对物流体系提出更高要求，包括即时响应、快时尚化、定制化等。
• 物流体系将向智慧化方向发展，涉及人、货、车、节点、线路五大要素的改造。
• 最后一公里是物流体系的痛点，各大企业纷纷布局，探索多种服务模式。

5. 重点企业与投资策略

• 重点推荐企业：汇纳科技、思创医惠、新大陆、捷顺科技、新北洋、华鹏飞等。
• 投资策略：关注商品与客流数据采集技术，以及智慧物流解决方案。
• 风险提示：新零售推进进度低于预期，行业竞争加剧。

投资标的推荐

相关技术与市场

• RFID技术：全球RFID市场中，北美为最大市场，亚太地区增长最快。RFID在商品管理、库存控制、客户体验等方面有广泛应用。
• 视频分析：用于客流统计和行为分析，准确率可达95%以上，且具备较强的抗干扰能力。
• Wi-Fi技术：通过手机mac地址统计客流，提供进店率、停留时间等数据，成为零售店铺的标配。
• iBeacon技术：用于室内精准定位和交互，提升精准营销和支付体验。

行业发展趋势

• 物流转型升级：行业向集中化、信息化、自动化发展，快递企业纷纷上市，推动行业整合。
• 智慧物流：融合人工智能、大数据等技术，实现人、货、车、节点、线路五大要素的智慧化改造。
• 最后一公里优化：通过智能配送机器人、城市物流云仓等方式，提升配送效率，降低成本。

风险提示

• 新零售推进速度可能低于预期，导致企业面临较大的竞争压力。
• 行业竞争加剧，技术应用和数据采集能力将成为核心竞争力。

结论

新零售是未来零售行业的重要发展方向，通过线上线下融合与信息化手段，提升消费体验、优化供应链管理、降低运营成本。随着技术的不断成熟和应用的广泛普及，新零售将带来巨大的市场空间和投资机会，但也伴随着较高的竞争风险和技术门槛。