2016-易观_中国智能微投市场专题研究报告2016_28页_1mb

中国智能微投市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

中国智能微投市场在2015年迎来快速发展，市场规模持续扩大，行业生态逐步完善，主要厂商在产品配置、内容合作、融资情况和智能硬件生态等方面表现突出。2016年市场预计进一步增长，成为全球智能微投市场的重要组成部分。

主要观点

• 智能微投定义：智能微型投影机（智能微投）是指具有独立智能操作系统、UI交互界面和无线上网功能的微型投影设备。
• 技术指标：流明是衡量投影亮度的重要参数，DLP是主流的显示技术。
• 市场环境：中国智能微投市场在政治、社会、经济和技术等多方面因素的推动下，进入启动期，增长迅速。
• 市场格局：2015年极米以51.4%的市场份额位居第一，坚果以17.6%位列第二，酷乐视以5.9%位列第三。
• 行业趋势：智能微投设备正逐步成为家庭大屏娱乐的重要组成部分，未来将融合大数据、人工智能、无线通信等技术，拓展更多应用场景。

关键信息

市场发展现状

• 2015年中国智能微投设备出货量为56.1万台，占全球出货量的69.1%。
• 2015年Q3出货量环比增长率为31%，全年季度出货量环比增长率稳定在30%-45%之间。
• 极米、坚果、酷乐视等厂商在市场中占据主导地位，其中极米表现尤为突出。

市场驱动因素

• 政治因素：国家鼓励中小企业发展，视频版权保护法规逐步完善，为行业规范发展提供支持。
• 社会因素：网民规模扩大，居民消费水平提高，推动智能设备需求增长。
• 经济因素：国内生产总值增长，消费者对智能微投的购买力和意愿提升。
• 技术因素：移动网络速度提升，智能终端普及，视频传输技术成熟，为智能微投发展奠定基础。

市场竞争格局

• 极米：市场份额第一，与芒果TV战略合作，产品画质、音质、交互表现优异，构建智能家居生态。
• 坚果：市场份额第二，与爱奇艺合作，注重工业设计，但系统稳定性仍有待提升。
• 酷乐视：市场份额第三，依托传统厂商背景，产品体系丰富，但软件生态和硬件适配仍有不足。

市场商业模式

• 智能微投市场商业模式与智能电视市场相似，目前主要依靠硬件销售盈利。
• 未来将逐步向内容服务、生态整合等多元化盈利模式发展。

市场发展趋势

• 技术融合：交互技术（语音、体感、人脸识别）将广泛应用，提升用户体验。
• 云平台支持：混合云技术将推动智能微投设备的数据承载能力，满足用户需求。
• 应用场景拓展：智能微投将广泛应用于家庭娱乐、办公、活动、聚会、旅行等场景。
• 市场规模预测：2016年中国智能微投市场规模预计达到31.6亿元，同比增长145%。

产业链生态

零部件与技术提供商

• 芯片与显示技术：Mstar、Texas Instruments、哈曼卡顿等提供核心技术支持。
• 云服务平台：华为、阿里云、乐视云、京东云等推动内容与数据服务。
• 交互技术：百度、科大讯飞、腾讯等提供语音、体感、人脸识别等交互技术。

操作系统平台

• Google、安卓系统是主流操作系统平台，厂商基于其进行深度定制，提升用户体验。

渠道服务商

• 线上渠道：京东、天猫、苏宁、硬蛋等平台为智能微投提供销售支持。
• 线下渠道：京东智能、国美电器、中国电信、中国移动等参与市场推广。

用户需求与应用场景

• 内容需求：电影、电视剧、演唱会、体育比赛、体感游戏等大屏娱乐内容成为用户主要需求。
• 便携需求：智能微投因其便携性和高性价比，受到一线城市租房人群的青睐。
• 功能需求：用户对画质、音质、交互体验、系统稳定性等有较高要求。

未来展望

• 技术驱动：大数据、人工智能、无线通信等技术将推动智能微投向更智能化、个性化方向发展。
• 生态整合：智能微投将逐步融入智能家居系统，成为智能硬件生态的重要组成部分。
• 市场增长：预计2016-2017年市场规模将持续扩大，行业竞争将更加激烈。

总结

2016年，中国智能微投市场在政策、技术、用户需求等多重因素推动下，展现出强劲的发展势头。极米、坚果、酷乐视等核心厂商在产品配置、内容合作、融资情况和智能生态建设方面表现突出，市场格局逐步清晰。未来，随着技术进步和生态整合，智能微投将在中国乃至全球市场发挥更加重要的作用，成为智慧生活体系中的核心设备之一。