20160406-易观国际-中国智能微投市场专题研究报告2016_28页_1mb

中国智能微投市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国智能微投市场的发展现状、典型案例及未来趋势。智能微投作为具备独立智能操作系统、UI交互界面和无线上网功能的微型投影机，正逐步成为智慧生活体系中的重要组成部分。随着技术进步、政策支持及消费习惯的转变，中国智能微投市场展现出强劲的增长势头。

主要观点

1. 市场宏观环境利好

• 政治因素：国家政策鼓励中小企业发展，视频版权保护法规逐步完善，为行业规范化提供支持。
• 社会因素：网民数量超过8.5亿，居民消费水平提升，推动对高品质影音体验的需求。
• 经济因素：2015年中国GDP增长6.9%，消费者对智能硬件接受度提高，为智能微投市场提供增长动力。
• 技术因素：移动网络速度提升、视频传输技术成熟，为智能微投的普及奠定技术基础。

2. 市场发展阶段

• 中国智能微投市场已从探索期进入启动期，出货量稳步增长，季度环比增长率保持在30%-45%之间。
• 2015年中国智能微投出货量占全球69.1%，成为全球主要市场之一。

3. 市场竞争格局

• 国内厂商表现强劲，极米以51.4%的市场份额位居第一，坚果和酷乐视分别占据17.6%和5.9%。
• 国际厂商如LG出货量下滑，显示出国内厂商在市场中的竞争力增强。

关键信息

1. 市场增长数据

• 2015年中国智能微投设备出货量为56.1万台。
• 2016年中国智能微投设备市场规模预计达到31.6亿元，环比增长率145%。

2. 主要厂商分析

3. 市场驱动因素

• 内容需求：用户对电影、电视剧、演唱会、体育赛事及体感游戏等大屏内容有强烈需求。
• 便携性：智能微投设备体积小、便于携带，适合家庭、办公、活动、聚会、旅行等多种场景。
• 开放性：采用安卓系统，提供丰富的应用支持，增强用户体验。
• 智能家居融合：智能微投作为智能家居的重要组成部分，与智能家电、安防设备等互联互通。

发展趋势

1. 技术融合推动发展

• 操作系统：智能微投操作系统生态不断扩展，支持更多硬件、软件和内容接入。
• 交互技术：语音、体感、人脸识别等交互技术日趋成熟，提升用户体验。
• 无线通信：传输速度提升，为用户提供更流畅的使用体验。
• 混合云技术：家庭私有云与公有云结合，满足用户对内容存储和传输的需求。
• 人工智能：AI技术将融合交互、图像识别、云计算等，拓展智能微投在教育、医疗、购物等领域的应用。

2. 挑战传统电视

• 智能微投凭借大屏体验、便携性和开放性，正在挑战传统电视在客厅中的核心地位。

3. 巨头参与，市场活力增强

• 联想、中兴等IT企业进入智能微投市场，带来竞争与创新的双重效应。

未来展望

• 智能微投市场将在2016-2017年迎来快速增长，市场规模有望突破30亿元。
• 随着大数据、人工智能等技术的深入应用，智能微投将在更多生活场景中发挥作用，提升用户体验与市场渗透率。

总结

中国智能微投市场在2015年已进入快速增长阶段，成为全球主要市场之一。随着技术进步、政策支持和用户需求的提升，智能微投正逐步从传统投影设备转型为智能大屏终端，挑战电视在客厅中的主导地位。极米、坚果、酷乐视等厂商凭借技术积累、内容合作和产品创新，占据了市场主导地位，未来市场潜力巨大。