2015中国家用智能微投市场专题研究报告_14页_809kb

中国家用智能微投市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

中国家用智能微投市场在2015年已从探索期进入启动期，呈现出快速增长的趋势。市场整体出货量在2015年预计达到55.5万台，其中第4季度出货量预计为21.86万台。市场的主要驱动因素包括云平台与云服务的推动、用户对智能设备需求的提升以及用户使用习惯的逐渐形成。同时，市场参与厂商增多，竞争压力加大，与传统电视存在一定的竞争关系。

主要观点

• 市场发展阶段：市场已从探索期进入启动期，未来有望进入高速增长阶段。
• 商业模式转型：从单纯的硬件销售向内容、数据和服务盈利模式转变。
• 产品技术导向：多数厂商以技术为核心竞争力，注重画质、音质和用户体验。
• 用户需求变化：用户对智能设备的需求增加，更倾向于便携、多功能和高质量的产品。
• 市场增长潜力：随着主机游戏市场开放，智能微投将成为游戏玩家的新选择；同时，对于租房群体和旅行用户，其便携性和大屏体验具有显著吸引力。

关键信息

市场出货量预测

• 2015年全年出货量：预计达55.5万台。
• 2015年Q4出货量：预计达21.86万台。
• 2015年Q1出货量：实际为8.62万台。

市场份额

• 极米：2015年Q1市场份额为49.0%。
• 酷乐视：2015年Q1市场份额为16.2%。
• 坚果：2015年Q1市场份额为9.3%。

市场增长驱动因素

• 云平台与云服务：推动市场快速发展。
• 用户需求提升：智能设备使用习惯逐渐形成。
• 便携性与大屏体验：适合租房用户和旅行场景。

市场趋势

• 内容与服务盈利：厂商将更多关注内容生态和用户服务。
• 产品多样化：家用智能微投设备逐渐具备更高分辨率（如4K）和更多功能。
• 用户体验提升：通过工业设计和系统优化提升用户满意度。

典型厂商分析

极米

• 发展历程：2012年成立，2014年推出首款家用智能微投设备，完成1亿元融资。
• 代表产品：Z3S，售价2499元，支持1080P分辨率，画面尺寸15-300英寸。
• 产品优势：技术导向，注重画质和音质；创始团队来自Mstar，具备深厚技术背景。
• 不足之处：品牌认知度有待提升；在软件交互方面仍有提升空间。

酷乐视

• 发展历程：2006年母公司成立，2009年酷乐视成立，2014年推出X5S系列。
• 代表产品：X5S，售价2099元，支持1080P分辨率，画面尺寸40-300英寸。
• 产品优势：母公司长期专注于投影显示领域，具备技术积累；与云平台结合良好。
• 不足之处：软件系统操作及稳定性有待加强；电源适配器体积较大。

坚果

• 发展历程：2011年深圳火乐科技成立，2012年发布HOLA投影仪，2014年推出G1家用智能微投设备。
• 代表产品：G1，售价2699元，支持1080P、2K、4K分辨率，画面尺寸15-300英寸。
• 产品优势：内置芒果TV播控平台，内容支持丰富；独特的工业设计提升用户体验。
• 不足之处：系统操作及稳定性仍需优化；缺少VGA接口。

发展趋势分析

• 技术驱动：厂商持续投入技术研发，提升画质、音质及系统稳定性。
• 内容生态建设：与视频平台合作，丰富内容资源，增强用户粘性。
• 市场拓展：瞄准租房人群和旅行用户，提升产品便携性和适用性。
• 商业模式创新：从硬件销售向内容、数据和服务盈利模式转型。
• 竞争加剧：随着市场参与者增多，竞争压力加大，需通过差异化竞争策略突围。