2016-易观_中国互动娱乐上市企业专题研究报告2016_28页_3mb

中国互动娱乐上市企业专题研究报告2016总结

核心内容

本报告分析了2016年中国互动娱乐市场的整体发展情况，重点研究了上市企业在游戏、音乐、文学、动漫、影视、直播等细分领域的布局与投资情况。报告指出，互动娱乐行业在2014年被中央部委纳入“泛娱乐”战略，并在2015年成为互联网发展八大趋势之一。随着行业的发展，市场格局逐步形成，头部企业通过内生业务与外部并购双轨并行，推动行业向多元化、IP化、生态化方向发展。

主要观点

• 市场发展：互动娱乐市场进入成熟阶段，手游逐步超越端游，成为主流；VR等新技术带动产业升级。
• 企业布局：腾讯和阿里巴巴为全业务布局企业，腾讯以内生业务为主，阿里巴巴以并购整合为主；其他企业则以游戏、视频、影视、动漫等为基础，通过外部投资布局泛娱乐领域。
• 资本驱动：资本在推动市场发展和内容创新中起到关键作用，尤其在IP开发、内容变现和平台生态构建方面。
• IP生态：网络文学成为泛娱乐产业的核心IP来源，带动游戏、动漫、影视等多领域内容开发与商业化。
• 产业链融合：各细分领域开始形成联动，如文学与游戏、动漫、影视等，构建数字娱乐生态。
• 直播市场：直播市场日趋成熟，移动直播成为重要流量入口，游戏直播和体育直播在内容和用户增长方面表现突出。

关键信息

市场规模及细分市场

• 2013-2016年中国文化娱乐产业规模持续增长，互动娱乐成为其中的重要组成部分。
• 在细分市场中，游戏、音乐、网络文学、电影、电视剧、网络视频、动漫、VR等均有不同程度的发展，其中游戏和影视最为活跃。

企业业务布局

企业投资并购情况

• 2016年1-8月，腾讯在泛娱乐领域投资14起，阿里巴巴投资8起，三七互娱和掌趣科技各投资7起。
• 投资热门领域包括游戏、影视、VR，其中游戏投资最多，达到18起。

企业收入对比

• 腾讯互娱业务收入占主导地位，收入远超其他企业。
• 阿里互娱、乐视网、三七互娱紧随其后。
• 多数企业以游戏起家，逐步扩展至其他互娱领域。

细分领域发展情况

游戏市场

• 手游逐步超越端游，市场集中度提高，马太效应明显。
• 腾讯、网易、盛大、完美世界、巨人网络等企业均在游戏领域有重要布局。

音乐市场

• 数字音乐市场集中度高，正版化政策推动行业洗牌。
• 腾讯、阿里、百度、乐视等企业均在音乐领域有布局。

网络文学

• 网络文学成为IP最大来源，推动泛娱乐产业链整合。
• 百度、阅文、阿里、掌阅等企业相继成立文学集团。

动漫市场

• 二次元文化逐渐普及，动漫阅读平台成为重要流量入口。
• A站、B站、腾讯视频、优酷、土豆等平台在动漫视频领域竞争激烈。

影视市场

• 电影产业高度互联网化，线上票务平台成为重要入口。
• 腾讯、阿里、完美世界、乐视等企业积极布局影视内容。

直播市场

• 直播市场日趋成熟，移动直播成为主要增长点。
• 游戏直播、体育直播、娱乐直播等细分领域均有所发展。

厂商分析

腾讯互娱

• 提出“泛娱乐”概念，构建游戏、文学、动漫、影视等四大业务平台。
• 2003年推出QQ游戏，2005年推出腾讯音乐，2012年成立腾讯动漫，2013年成立腾讯文学，2014年成立腾讯电影+，2015年成立腾讯影业。
• 通过持续的内容布局，打造泛娱乐生态体系。

阿里互娱

• 2012年战略投资天天动听，2013年收购虾米音乐，成立阿里音乐。
• 2014年投资优酷土豆，2015年全资收购优酷土豆。
• 2014年成立阿里影业，2015年成立阿里文学。
• 通过电商和渠道优势，构建内容生产、多屏分发、内容变现平台。

三七互娱

• 2011年成立页游平台，2012年布局全球市场。
• 2013年成立手游平台，2016年进入VR领域，投资Archiact。
• 2016年与芒果传媒、奥飞动漫等合作，布局影视、动漫、直播等领域。

完美世界

• 2004年成立，专注于游戏和影视领域。
• 2008年成立纵横中文网，2013年出售给百度，2015年收购百度文学。
• 2010年投资影视公司，2016年收购今典影城、今典院线、今典文化。
• 作为最早进入影视行业的游戏公司，推动影游联动。

总结

中国互动娱乐市场在2016年已进入成熟阶段，各细分领域发展迅速，IP化、生态化成为趋势。腾讯和阿里巴巴作为行业巨头，分别以内生业务和并购整合为主导，构建全业务布局。其他企业则通过游戏、文学、动漫、影视等业务拓展，逐步形成泛娱乐生态。资本和技术创新是推动市场发展的主要动力，直播、VR等新兴领域也逐步成为重要增长点。未来，互动娱乐市场将继续向多元化、IP化和生态化发展。