20221027-CINNO_Research-2022年第三季度国内智能手机市场销量同比下降21__苹果一枝独秀_9月强势获得销量第一_2页_749kb

2022年第三季度国内智能手机市场总结

核心内容

2022年第三季度，中国大陆智能手机市场销量约为6,220万台，环比增长3.7%，但同比下降20.8%，创下2015年以来最差的第三季度销量表现。市场整体低迷，终端需求未见明显复苏，预计2022年全年销量将处于2.6-2.7亿部区间，为近七年最差年度销量。

市场表现分析

9月销量情况

• 9月销量：约1,960万台，环比下降4%，同比下降18%。
• 市场趋势：尽管进入传统销售旺季，但市场仍未回暖，连续8个月同比负增长。
• 品牌分化：市场出现明显分化，苹果表现突出，其余安卓品牌销量普遍下滑。

品牌销量排名（9月）

• 苹果：9月销量同比增长26.8%，环比增长68.4%，成为唯一实现同比和环比双增长的品牌，重回国内市场销量第一。
• 荣耀：销量稳定，但同比下降20.4%，环比下降16.8%。
• OPPO与vivo：销量同比跌幅显著，分别为37.4%和36.8%，环比也均出现下滑。
• 小米：销量同比和环比双降，跌幅分别为36.3%和18.5%，降幅最大。

季度数据概览

Q3销量情况

• 季度销量：约6,220万台，环比增长3.7%，同比下降20.8%。
• 市场表现：整体市场表现低迷，销量远低于预期。

品牌销量排名（Q3）

• 苹果：Q3销量同比增长12.4%，环比增长5.7%，是Top5品牌中唯一实现销量增长的厂商。
• OPPO与vivo：销量环比小幅增长，但同比跌幅显著，分别为36.3%和36.2%。
• 荣耀与小米：销量环比增长，但同比均出现下滑，其中小米跌幅最大。

市场趋势与展望

• 市场低迷：受上半年经济环境和疫情冲击影响，市场进入长期低迷状态，即使在传统旺季也未明显回暖。
• 品牌竞争：苹果凭借新品iPhone14系列和成熟的生态系统，持续领跑市场，而国产安卓品牌则面临较大的增长压力。
• 未来预期：随着第四季度双十一、年尾促销等活动的启动，市场或迎来短暂回暖，但整体仍处于存量市场阶段，换机周期延长成为常态。
• 行业挑战：缺乏核心技术创新，市场增长动力不足，厂商需通过价格策略和营销活动刺激需求。

总结

2022年第三季度，中国大陆智能手机市场销量大幅下滑，创下了自2015年以来的最差表现。苹果凭借新品发布和品牌优势，成为市场唯一增长的厂商，重回销量榜首。其余Top5品牌则普遍面临销量下滑压力，尤其是小米和OPPO，同比与环比均出现明显跌幅。市场整体处于低迷状态，预计全年销量将创近七年新低。随着年末促销活动的开展，市场可能迎来短期提振，但长期增长仍需依赖创新与产品力的提升。