【APPA】2023_2024全国宠物主人调查（英译中）_27页_1mb

2023-2024 APPA 全国宠物主人调查总结

核心内容

APPA（美国宠物用品协会）于2023-2024年进行了全国宠物主人调查，旨在了解美国宠物主人在宠物所有权、宠物护理、宠物产品购买行为及宠物相关服务方面的趋势和偏好。该调查由Big Village执行，覆盖了多种宠物类型，包括狗、猫、鸟、小动物、爬行动物、淡水鱼、咸水鱼和马。

主要观点

1. APPA简介

• 成立于1958年，是美国宠物用品行业的非营利性行业协会。
• 代表超过800家宠物产品制造商、进口商、代表和供应商。
• 主要职责包括市场研究、行业立法监督、教育研讨会赞助等。
• 每年举办全球宠物博览会，作为行业年度贸易活动。

2. 调查方法与样本

• 采用分层抽样方法，确保样本在性别、年龄、地区、种族/民族、收入和家庭规模等方面具有代表性。
• 调查共收集了9,868份有效问卷，其中筛选器问卷为15,002份。
• 调查数据以“是”或“否”形式进行统计分析，误差范围见下表。

3. 误差范围

• 各模块的误差范围如下：
  • 筛选器: ±0.8%
  • 狗: ±1.7%
  • 猫: ±1.7%
  • 鸟: ±4.3%
  • 小动物: ±4.3%
  • 爬行动物: ±4.3%
  • 淡水鱼: ±3.8%
  • 咸水鱼: ±5.7%
  • 马: ±5.6%

4. 样本代表性

• 样本数据与美国人口普查数据相比，存在一定的差异，例如：
  • 西班牙裔比例略低（14% vs 17%）
  • 西部地区比例略低（20% vs 24%）
  • 收入低于$25K的群体比例略高（15% vs 13%）

关键信息

1. 宠物类型与数据分布

• 狗：拥有狗的家庭占样本的较大比例，平均拥有数量、性别、大小和品种分布详细。
• 猫：与狗相似，但拥有猫的主人更倾向于选择特定的宠物护理产品。
• 鸟：调查样本相对较少，但涉及鸟类的护理、购买行为及主人态度。
• 小动物：包括兔子、仓鼠等，样本量较小但涵盖广泛。
• 爬行动物：如蛇、蜥蜴等，调查关注其饲养方式、购买行为和护理需求。
• 淡水鱼：样本量较大，关注鱼缸、配件及鱼类食品。
• 咸水鱼：样本量较少，但涉及鱼缸维护及购买行为。
• 马：样本量较小，关注马匹的购买、护理、饲养及主人态度。

2. 宠物护理与产品购买行为

• 宠物主人对宠物的平均花费、购买频率、品牌偏好及宠物护理产品的使用情况均被调查。
• 线上购买趋势显著增长，主要通过亚马逊、Petco、PetSmart等平台。
• 有特定的宠物护理产品（如CBD产品、跳蚤药、维生素、玩具等）被提及。

3. 宠物主人的态度与行为

• 宠物主人对宠物的健康、陪伴、责任等方面有明确态度。
• 宠物在主人的生活中扮演重要角色，影响他们的生活方式和居住选择。
• 多数宠物主人会在宠物去世后考虑购买新宠物或新用品。

4. 世代划分

• 调查将宠物主人按世代划分：
  • Z世代：1995-2004年出生，年龄18-27岁
  • 千禧一代：1980-1994年出生，年龄28-42岁
  • X世代：1965-1979年出生，年龄43-57岁
  • 婴儿潮一代：1946-1964年出生，年龄58-76岁
  • Builder一代：1925-1945年出生，年龄77岁以上

5. 宠物产品购买渠道

• 问卷中列出了多种购买宠物产品的渠道，包括：
  • 深度折扣/美元商店（如Family Dollar、Dollar Tree）
  • 折扣/批量商户（如Fred Meyer、Target、Walmart）
  • 饲料商店/农业用品（如Agway、Tractor Supply）
  • 家装/硬件/花园商店（如Ace Hardware、Home Depot）
  • Off-Price商店（如HomeGoods、Marshalls）
  • 仅在线商店（如Amazon、Barkbox）
  • 宠物专业-独立/本地商店
  • 宠物专业连锁店（如Petco、PetSmart）
  • 宠物超市

6. 数据来源与使用

• 调查数据基于消费者访谈，可能存在波动。
• 数据仅用于参考，APPA不对数据的使用结果负责。
• 脚注说明数据的百分比、总和和平均值等注意事项。

结构与内容

• 调查分为多个部分，包括背景、方法、样本、误差范围、问卷、定义、脚注等。
• 每个宠物类型都有专门的章节，涵盖所有权、护理、购买行为、健康、态度、宠物死亡后的处理方式等。
• 数据以表格形式呈现，便于快速查阅和分析。

总结

2023-2024 APPA全国宠物主人调查全面分析了美国宠物主人在不同宠物类型上的行为和态度，涵盖了宠物的获取、护理、购买、健康及宠物主人的决策过程。调查数据提供了宠物用品行业的市场趋势和消费者偏好，对宠物用品制造商、零售商及相关服务提供商具有重要参考价值。