TMIC-蜜粉散粉品类洞察报告_36页_2mb

线上蜜粉散粉消费趋势报告总结

核心内容

线上蜜粉散粉市场近年来呈现爆发式增长，尤其是蜜粉/散粉品类，连续两年保持最高增速，成为底妆市场的重要驱动力。消费者对底妆的追求从“一步到位”转向“分步打造”，蜜粉散粉作为定妆关键步骤，其市场渗透率逐步提升。

市场趋势

• 市场规模增长：近三年线上蜜粉散粉市场规模稳步扩大，购买人数和件单价的上升是主要增长动力。
• 消费升级趋势：中高价格带产品销量占比增加，新锐线、高端线、国货线品牌表现亮眼。
• 国货品牌崛起：国货品牌在2020年线上销售规模增长近330%，在售品牌数量和销售金额均超越国际品牌。

市场格局

• 国货品牌：花西子、完美日记、美康粉黛、Color Candy等国货品牌占据销售前列。
• 国际品牌：纪梵希、柏瑞美、悦诗风吟等国际品牌在高端市场保持竞争力。
• 品牌表现：2020年蜜粉散粉市场中，花西子、柏瑞美、完美日记分列销售前三。

品类趋势研究

消费者关注点

• 功效：控油、持妆、隐形毛孔、保湿、防晒等是消费者主要关注点。
• 颜值：高颜值包装、IP联名、限量款成为吸引消费者的亮点。
• 粉质：细腻、如烟雾般的粉质是产品核心卖点。
• 妆感：哑光、高光、珠光、透明等妆感效果备受青睐。
• 配件：产品自带粉扑、粉刷和化妆镜等配件，提升使用体验。

价格带与品牌表现

• 2018-2020年蜜粉散粉市场中，中高端品牌增长显著，国货品牌在2020年开始快速崛起。
• 高颜值散粉销售TOP3为：完美日记x三丽鸥联名散粉、花西子x苗族印象高定散粉、花西子x西湖印记限量散粉。

消费者洞察

爱美Z时代（18-24岁）

• 消费特征：购买频次较低，但人均购买件数和件单价增长显著。
• 购买渠道：偏好榜单会场、小黑盒、试用和问大家等渠道。
• 品牌偏好：更倾向国货品牌，关注产品颜值、价格、香味和物流。
• 跨品类偏好：热爱网购、注重运动与保健，有养宠物倾向。

精致中产（25-34岁）

• 消费特征：消费金额高，购买频次分布较为平均，注重产品品质和性价比。
• 购买渠道：偏好视频直播、社交裂变、大牌试用等。
• 品牌偏好：更倾向欧美大牌，注重产品功效和养肤效果。
• 跨品类偏好：作为精致妈妈，注重婴童用品和孕妇用品；热爱美食、美酒和运动养生。

消费者画像

• Z时代：消费频次低但消费金额增长快，偏好高颜值和个性化产品。
• 精致中产：消费金额高，注重产品功效和品牌力，对质量要求较高。
• 消费者需求：不同年龄层对蜜粉散粉功效需求不同，年轻群体更关注控油、保湿、提亮；中年群体更关注防晒、养肤、修饰肤色；30岁以上群体更重视遮瑕、持妆、隐形毛孔等。

总结

线上蜜粉散粉市场持续增长，国货品牌崛起显著，消费者对功效、颜值和粉质的关注度不断提升。Z时代和精致中产是主要消费人群，前者偏好高颜值和个性化产品，后者更注重品牌力和产品品质。蜜粉散粉市场呈现出明显的消费升级趋势，未来将更加注重产品的多功能性和个性化设计。