第一财经_TMIC趋势发布-线上蜜粉散粉消费趋势报告_2021_-2021.6-36页_2mb

线上蜜粉散粉消费趋势报告总结

核心内容

线上蜜粉散粉市场近年来呈现爆发式增长，尤其在2019-2020年期间增速显著，成为底妆市场的重要驱动力。市场增长主要得益于购买人数增加、件单价提升以及消费者对产品功效、颜值和粉质的高度重视。国货品牌在线上市场迅速崛起，成为增长主力，尤其在2020年，国货品牌在销售规模和消费者关注度方面均领先于国际品牌。

主要观点

• 市场趋势：蜜粉散粉作为底妆市场的重要组成部分，其消费规模和增速持续增长，2018-2020年市场规模增幅显著，消费人群呈现多元化趋势。
• 功效性偏好：消费者越来越关注蜜粉散粉的多种功效，如控油、持妆、隐形毛孔、保湿、防晒、养肤等，尤其注重产品是否能根据肤质进行个性化选择。
• 颜值当道：高颜值成为蜜粉散粉的重要卖点，IP联名、设计师合作、限定款等吸引大量年轻消费者，尤其是Z世代。
• 粉质细腻：粉质细腻程度是消费者选择蜜粉散粉的关键因素，品牌通过专利技术、独特配方实现“如烟雾般轻盈”的效果。
• 品牌竞争格局：国货品牌如花西子、完美日记、Color Candy迅速崛起，国际品牌如纪梵希、柏瑞美、悦诗风吟仍占据高端市场。

关键信息

市场增长动因

• 蜜粉散粉市场持续扩大，购买人数增长和件单价上涨推动市场规模。
• 2018-2020年国货品牌销售规模增长近330%，成为市场增长的重要引擎。

品类趋势

• 功效性：控油和持妆是主要诉求，但消费者开始关注根据肤质选择产品。
• 颜值：高颜值产品成为消费热点，尤其是IP联名和设计师合作款。
• 粉质：细腻如烟是消费者追求的极致，品牌通过技术手段提升粉质体验。
• 配件：产品自带粉扑、粉刷、化妆镜等配件，提升使用体验。

消费者洞察

• Z世代（18-24岁）：

  • 是蜜粉散粉的主要购买人群，偏好国货品牌，关注颜值、价格、气味。
  • 消费频次较低，但购买金额增长明显，注重产品体验和口碑。
  • 喜爱通过榜单会场、天猫小黑盒、手淘试用等渠道进行购买决策。

• 精致中产（25-34岁）：

  • 蜜粉消费金额和频次均高于Z世代，偏好欧美大牌，注重性价比和产品质量。
  • 更倾向于通过视频直播、社交裂变等方式获取产品信息。
  • 关注防晒、去皱、提拉紧致等功效，追求生活品质和精致生活。

价格带与品牌表现

• 2018-2020年蜜粉散粉价格带中，中高价格带产品销量占比增加，表明消费者对高品质产品的需求上升。

• 2020年蜜粉散粉销售金额排名：

  • Top1：完美日记X三丽鸥联名金色散粉
  • Top2：花西子X苗族印象高定经典版散粉
  • Top3：花西子X西湖印记限量散粉

• 2020年蜜粉散粉颜值关注度排名：

  • Top1：花西子
  • Top2：柏瑞美
  • Top3：完美日记
  • Top4：悦诗风吟

跨类目偏好

• Z世代：

  • 偏好平价护肤品和美妆品牌，如完美日记、花西子、MAC、橘朵、美宝莲。
  • 日常消费涵盖服饰、美妆、食品、宠物用品等，注重性价比和个性化。
  • 喜爱网购，对时尚和潮流敏感，偏好高颜值、有创意的产品。

• 精致中产：

  • 偏好大牌美妆和护肤品，如CPB、YSL、欧莱雅、玉兰油等。
  • 注重生活品质，消费涵盖美妆、服饰、美食、养生、运动、母婴等，追求精致生活方式。
  • 喜欢通过视频直播、社交裂变等方式进行消费决策。

总结

蜜粉散粉市场正经历消费升级，消费者对产品功效、颜值、粉质和使用体验的要求不断提高。国货品牌凭借高颜值、高性价比和创新技术迅速占领市场，而国际品牌则在高端市场保持优势。Z世代和精致中产是蜜粉散粉的主要消费人群，前者更关注颜值和产品创意，后者则更注重品牌力和产品功效。未来，蜜粉散粉市场将继续向多元化、个性化、高品质方向发展。