TMIC_飞利浦：中国男士理容白皮书（2023）_36页_9mb

中国男士理容白皮书总结

核心内容概述

本白皮书分析了中国男士理容行业的现状与发展趋势，涵盖了护肤、美妆、个人护理、护发造型和剃须刀等细分市场。随着男性对自身形象的关注度提升，男颜经济正在迅速发展，男士理容消费呈现出多样化、精细化和高端化的趋势。

主要观点

• 男士理容消费已从“工具化解决问题”转向“悦己思维”，注重提升自信和社交形象。
• 男士理容市场增长迅速，2022年市场规模达到325.5亿元人民币，预计未来几年将继续保持增长。
• 社交媒体在男士理容消费中发挥重要作用，推动了男士对理容知识的获取和产品选择。
• 剃须刀作为男士理容的刚需产品，市场成熟度高，但也在向便携、智能和情感化方向发展。
• 男士理容消费者主要集中在18-40岁，且以3线及以下城市为主，呈现年轻化、下沉市场特征。

关键信息

市场规模

• 2022年中国男士理容行业市场规模为325.5亿元人民币。
• 男士护肤品市场规模预计在2026年将超过200亿元人民币，年均复合增长率约为15.88%。
• 2022年电动剃须刀市场规模约为108亿元人民币，预计2023年将增长3%-4%。

消费人群分型

1. 理容新手（18-29岁）

   • 城市等级：3线及以下为主
   • 购买力：中低
   • 理容行为：以基础护肤和剃须为主，注重清洁和控油
   • 品牌偏好：平价男士专用品牌

2. 乐享潮界（18-29岁）

   • 城市等级：1-2线为主
   • 购买力：中等
   • 理容行为：尝试多种理容产品，追求潮酷形象
   • 品牌偏好：性价比高的新兴国货品牌和中性品牌

3. 品质新贵（25-35岁）

   • 城市等级：1-2线为主
   • 购买力：中高
   • 理容行为：注重精细护理，从头到脚的理容管理
   • 品牌偏好：中高端品牌，包括国际和国内品牌

4. 努实奶爸（30-40岁）

   • 城市等级：3线及以下为主
   • 购买力：中等
   • 理容行为：注重性价比，基础护肤和剃须为主
   • 品牌偏好：平价品牌，注重实用性和性价比

5. 精致大叔（35-40岁）

   • 城市等级：1-3线为主
   • 购买力：高
   • 理容行为：注重高级感和体验感，全面护肤和护发
   • 品牌偏好：高端品牌，包括国际和国内品牌

产品趋势

• 护肤：市场相对成熟，60%以上男性购买护肤品，洁面、保湿、控油是主要需求，未来将向美白、抗老等高端产品发展。
• 剃须刀：市场趋于成熟，但便携剃须刀等新兴细分赛道推动增长，预计2025年市场份额将突破10%。
• 美妆：市场占比低，但增速快，主要集中在95后群体，以底妆为主，香水、眉笔、唇膏等产品增长显著。
• 护发造型：清洁和造型是刚需，高端护理产品如头皮精华、发膜等逐渐受到关注。
• 个人护理：产品形态和功效更加多样化，男性开始接受中性或女性品牌产品。

购买行为

• 决策链路短，易受博主、同伴和女性亲友影响。
• 礼物经济兴起，女性购买剃须刀作为礼物的比例高达40%以上，尤其在高端市场表现突出。
• 线上化趋势明显，男性更倾向于通过社交媒体和电商平台获取理容信息和产品。

消费心理变化

• 男士对颜值的关注度上升，认为提升颜值有助于提升自信和社交魅力。
• 消费意识提升，更注重产品的性价比和品牌价值，尤其是年轻消费者。

未来趋势

1. 酷玩特性：外观设计和材质创新成为关键，满足年轻消费者对个性化和时尚感的需求。
2. 便携需求：便携式剃须刀市场增长迅速，适配多种使用场景，如差旅、办公等。
3. 智能体验：电动剃须刀向智能化发展，提供个性化、专业化的剃须体验。
4. 肌联健康：剃须刀不仅用于剃须，还承担肌肤健康管理功能，如杀菌、按摩等。
5. 礼物经济：剃须刀作为礼物在节日和纪念日需求旺盛，女性在送礼中扮演重要角色。