TMIC《蜜粉散粉品类洞察报告》_36页_2mb

线上蜜粉散粉消费趋势报告总结

核心内容概述

线上蜜粉散粉市场近三年呈现爆发式增长，增速超过100%。蜜粉/散粉品类连续两年保持最高增速，成为底妆市场的重要驱动力。随着消费者对底妆产品需求的细化，蜜粉散粉逐渐取代BB霜，成为底妆流程中的关键环节。市场格局中，国货品牌迅速崛起，销售规模和品牌数量均超越国际品牌，成为市场新宠。

主要观点

• 市场趋势：蜜粉/散粉市场规模持续扩大，购买人数增长和件单价上涨是主要增长动因。
• 消费升级：中高价格带产品销量占比提升，新锐线、高端线、国货线品牌纷纷发力，推动市场多元化发展。
• 国货品牌崛起：国货品牌在线上蜜粉散粉市场表现强劲，2020年相比2018年增长近330%。
• 消费者偏好：蜜粉散粉消费者关注点集中在功效、颜值、粉质、妆感及配件，其中控油、持妆、隐形毛孔、保湿、防晒等功能需求显著。
• 年龄层差异：不同年龄层对蜜粉散粉的功效需求不同，Z时代偏好控油与保湿，25-29岁注重服帖与修饰肤色，30+则更关注防晒与养肤。
• 品牌表现：花西子、完美日记、柏瑞美、Color Candy、悦诗风吟等品牌在市场中占据重要地位，尤其在高颜值和功效性方面表现突出。

关键信息

市场规模与增长

• 2018-2020年蜜粉散粉市场销售规模稳步增长。
• 蜜粉散粉消费人数增长，件单价升高推动市场规模扩大。

品牌竞争格局

• 国货品牌：花西子、完美日记、美康粉黛、CARSLAN、ZEESEA等品牌在国货市场中占据领先地位。
• 国际品牌：纪梵希四宫格散粉、柏瑞美、悦诗风吟、Nars、MAKE UP FOR EVER等品牌在国际市场中表现强劲。

消费者洞察

Z时代（18-24岁）

• 蜜粉消费件数和件单价均低于行业整体水平，但有增长潜力。
• 偏好国货品牌，关注产品颜值、包装设计、IP联名及独特创意。
• 购买决策参考榜单推荐、新品试用和口碑种草。
• 偏好高颜值产品，如“完美日记x三丽鸥联名金色散粉”、“花西子x西湖印记限量散粉”等。

精致中产（25-34岁）

• 蜜粉消费件数略低于行业整体，但件单价显著高于行业，体现对生活品质的追求。
• 偏好欧美大牌，注重产品质量与性价比。
• 喜欢通过视频直播、社交裂变、大牌试用等渠道了解产品。
• 偏好具有养肤功效的产品，如“养肤散粉”、“晚安粉”等。

消费特征

• Z时代消费者关注产品外观、气味和价格，偏好高颜值和个性化设计。
• 精致中产消费者更注重产品品质和功能，如防晒、去皱、提拉紧致等。
• 两者在购买渠道上有所差异，Z时代偏好榜单会场、小黑盒、问大家等，而精致中产偏好视频直播和大牌试用。

跨类目偏好

• Z时代消费者广泛涉及网购、宠物用品、平价护肤品、美妆、美体美容、运动保健等领域。
• 精致中产则更关注大牌美妆、婴童用品、孕妇用品、养生产品等。

总结

线上蜜粉散粉市场呈现出显著的消费升级趋势，国货品牌在市场中占据重要地位，尤其在高颜值和功效性方面表现突出。Z时代和精致中产是主要消费群体，前者更注重产品外观和性价比，后者则更关注品牌力和产品品质。随着市场成熟，蜜粉散粉的使用场景和功能需求不断扩展，成为彩妆市场中不可或缺的一部分。