2020年Q1移动互联网行业数据研究报告_53页_7mb

2020年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

2020年第一季度，受新冠疫情的影响，移动互联网行业整体呈现出显著的变化。用户上网时长大幅增加，特别是“宅经济”行业在疫情背景下迎来了爆发式增长，短视频、在线教育、远程办公等细分行业表现尤为突出。同时，互联网头部企业在流量竞争中持续发力，部分新兴app在用户渗透率和DAU（日活跃用户）方面实现快速增长。

主要观点

1. 用户行为变化

• 人均使用时长增长：2020年Q1，移动网民人均每日app使用时长达到6.7小时，相比去年同期增长2.4小时。
• “宅经济”行业崛起：行业总MAU（月活跃用户）达到73.91亿，同比增长26.2%；人均单月使用时长为332.6小时，环比增长22.1%，同比增长31.6%。
• 用户下沉趋势明显：三线及以下城市用户占比增加，表明“宅文化”正在向更广泛的群体扩散。

2. 行业表现

• 短视频行业：用户时长占比提升至21.1%，接近即时通讯行业；抖音短视频以53.1%的渗透率和360.4亿分钟日均使用时长占据主导地位。
• 在线视频行业：用户使用时长在2月份达到高峰，3月有所回落，但整体仍保持增长。
• 手机游戏行业：用户使用时长在疫情下增长明显，其中《王者荣耀》和《和平精英》表现突出。
• 综合商城行业：受到疫情影响，行业渗透率和用户时长一度下滑，但3月开始回升。
• 生鲜电商行业：在疫情初期受到冲击，随后因“无接触配送”需求增加而复苏。
• 本地生活服务行业：在2月和3月逐步恢复，58同城和58本地版用户规模领先。
• K12教育行业：因“停学不停课”政策推动，用户规模和使用时长大幅增长，行业渗透率达37.4%。
• 办公软件行业：远程办公需求激增，用户时长同比增长280.1%，云视频会议类app增长显著。

3. 头部企业动态

• BAT及头条系：在疫情初期保持稳定，百度因推出“抗疫”功能而用户规模增长显著。
• 腾讯系：在短视频和在线视频领域表现强劲，腾讯视频和《王者荣耀》在用户时长方面领先。
• 极光数据：作为数据提供商，其流量价值模型综合评估app的广告变现潜力，微信、抖音短视频等占据流量价值top榜前列。

关键信息

1. 流量价值总榜

• Top 10：
  1. 微信 - 728.9亿元
  2. 百度 - 518.0亿元
  3. QQ - 487.1亿元
  4. 手机淘宝 - 437.2亿元
  5. 抖音短视频 - 480.6亿元
  6. 爱奇艺 - 149.7亿元
  7. 哔哩哔哩 - 41.3亿元
  8. 京东 - 117.3亿元
  9. 网易新闻 - 22.5亿元
  10. 闲鱼 - 31.8亿元

2. 渗透率总榜

• Top 10：
  1. 微信 - 88.4%
  2. QQ - 70.0%
  3. 支付宝 - 63.7%
  4. 手机淘宝 - 59.8%
  5. 搜狗输入法 - 58.9%
  6. 抖音短视频 - 53.1%
  7. 腾讯视频 - 48.9%
  8. 爱奇艺 - 46.8%
  9. 拼多多 - 45.0%
  10. 高德地图 - 44.2%

3. 渗透率飙升榜

• Top 3：
  • 快手极速版：渗透率15.8%，同比增长344倍
  • 网上国网：渗透率增长130倍
  • 湖北省政务平台鄂汇办：渗透率同比增长2101.6%

4. DAU飙升榜

• Top 3：
  • 快手极速版：DAU同比增长751倍
  • 火山极速版：DAU同比增长50倍
  • 腾讯视频极速版：DAU同比增长40倍

结构分析

1. 整体app市场

• 用户安装量和使用时长持续增长，疫情显著影响用户行为。
• 互联网头部企业竞争激烈，用户时长和渗透率成为主要衡量指标。

2. 热点app

• 渗透率和DAU增长迅速，反映用户对线上服务的依赖增加。
• “看视频赚钱”“走路赚钱”等功能成为吸引用户的重要手段。

3. 细分行业

• 休闲娱乐：短视频、在线视频、手机游戏、电商等成为主要增长点。
• 生活服务：外卖、快递、健康医疗、健身运动等服务需求上升。
• 工作学习：在线教育、办公软件等因疫情加速发展。

4. 流量价值与渗透率

• 极光流量价值模型综合评估app的广告变现能力。
• 用户流量价值与市场渗透率排名高度重合，反映出用户活跃度与平台影响力之间的关系。

总结

2020年第一季度，移动互联网行业在疫情的推动下展现出强劲的增长趋势，尤其是“宅经济”相关行业。短视频、在线教育、远程办公、生鲜电商等细分领域表现突出，用户行为发生显著变化，使用时长和用户规模均大幅提升。与此同时，互联网头部企业在流量争夺中占据主导地位，部分新兴app凭借创新功能实现用户快速增长。极光通过其数据模型，为行业提供了详尽的流量价值和渗透率分析，为市场参与者提供了重要的参考依据。