艾瑞咨询：2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告_68页_6mb

中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询研究院的研究数据，分析了2021年中国母婴人群的消费行为、信息获取渠道及不同代际的差异，旨在为母婴行业提供市场洞察与趋势预测。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与发展趋势

• 中国母婴市场规模持续增长，预计2020年达到3.25万亿元。
• 随着育儿理念的升级和消费需求的细化，母婴市场呈现出多元化和精细化的发展趋势。
• 疫情虽对母婴行业造成一定冲击，但因其为刚需，对市场影响相对较小，线上化趋势加速。

2. 不同代际母婴人群消费行为差异

• 95后：家庭成员共同参与育儿，偏好国货和线上渠道，消费相对节俭。
• 90后：育儿主力，偏好“富养”理念，购买大件用品比例高，多渠道购物。
• 85后：注重早教娱乐类产品，偏好进口和未拆封的二手商品，更倾向传统渠道。
• 80后：育儿花费与整体水平接近，对品牌无明显偏好，更包容二手商品。

3. 母婴消费品类与趋势

• 婴儿食品、服装、用品为主要消费品类，早教娱乐和大件用品具备发展潜力。
• 母婴人群更关注产品的品质与安全性，尤其在婴儿食品和用品上。

4. 消费渠道偏好

• 线上：综合电商是母婴人群线上消费的主要渠道，短视频和直播平台成为新兴渠道。
• 线下：母婴专卖店和商场/购物中心是线下消费的主要场所。
• 90后和一线城市更倾向多渠道购物，而85后和80后更偏好传统渠道。

5. 母婴人群对二手产品的态度

• 超过一半的母婴人群接受二手母婴商品，80后和低线城市人群接受度更高。
• 95后对二手商品持相对抵触态度。

6. 信息获取渠道

• 短视频平台和社交媒体是母婴人群获取信息的主要渠道。
• 微博在母婴人群中的影响力显著，因其具备专业内容、大V资源、热点资讯和明星号召力。

7. 母婴人群的消费决策

• 宝妈为主导母婴消费决策，尤其在婴儿吃、穿、用等刚需品类。
• 宝爸在大件婴儿用品及玩具益智品类中参与度较高。
• 不同区域母婴人群在消费决策和信息获取上存在差异，一线城市更关注提升生活品质的信息。

8. KOL对消费决策的影响

• 儿科医生和育儿专家在母婴人群中的影响力最大，其内容被广泛信任。
• 明星宝妈/宝爸和母婴类测评大V也在一定程度上影响消费决策。

9. 母婴人群的分享行为

• 超过77%的母婴人群乐于分享产品使用经验。
• 90后和一线城市人群分享频率更高。

关键数据总结

信息获取渠道

• 短视频类APP：使用率高达81%，成为母婴人群获取信息的重要渠道。
• 社交媒体类APP：使用率80%，其中微博因其大V资源、热点资讯和科普内容受到青睐。
• 电商类APP：使用率76%，是母婴商品的主要购买渠道。
• 母婴垂类平台：如亲子母婴类、音乐音频类、医疗健康类等，受到不同代际母婴人群的偏好。

代际与区域差异

• 95后：偏好游戏类APP，线上购物倾向明显。
• 90后：关注母婴类APP，兴趣广泛，偏好多种渠道。
• 85后：关注护理健康、玩具、食品，偏好进口产品。
• 80后：关注日常用品和服饰，偏好传统渠道。
• 一线城市：更关注提升生活品质的APP，如旅游、医疗健康。
• 二线城市：关注日常生活的APP，如电商、娱乐资讯。
• 低线城市：关注宝宝服饰，对国货支持度高。

微博平台特点分析

• 知名度高、影响力大、大V资源丰富、热点资讯更新快。
• 专业性强：拥有大量儿科医生和育儿专家，内容权威性高。
• 流量大：适合品牌营销传播，提升品牌认知度和美誉度。
• 内容形式多样：包括图文、视频、直播、互动讨论等。
• 明星号召力强：适合品牌联合明星进行活动推广。

总结

本报告全面分析了中国母婴人群的消费行为、信息获取渠道及不同代际和区域的差异，强调了线上化趋势、KOL影响力、产品质量和安全性等关键因素对母婴市场的影响。同时，指出母婴人群在消费决策和信息获取上的多元化需求，为母婴行业的市场策略提供了重要参考。