巨量算数_HCR惠辰_母婴行业观察_GIMC省广集团：2023中国新母婴人群研究报告_68页_22mb
报告摘要
- 渠道变化：线上渠道保持平稳并占比上升，2023年Q1母婴线上销售额同比增速稳定在10%-20%区间。
- 生态完善：抖音母婴内容生态持续优化，短视频播放量同比增长428%，用户搜索量12个月增长773%。
- 竞争加剧：出生率下降叠加消费力波动导致行业竞争加剧，2015-2022年出生人口数量持续下滑，新生儿养育成本增加。
- 消费趋势：
- 新生代消费者关注点从健康安全转向兴趣教育。
- 农产品更注重营养精准、配方科学。
- 童装童鞋强调功能科技与时尚设计结合。
- 游戏机等娱乐设备内容时长增长显著。
- 营销创新：
- 直播电商高速发展，看播人次同比增长428%。
- 评论区成为重要营销阵地，女性用户阅读评论频率高于男性用户。
- 内容需结合细分育儿阶段，提供专业精准解决方法。
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