2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告_68页_3mb

中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告总结

核心内容概览

本报告围绕2021年中国母婴市场的发展现状、不同代际母婴人群的消费行为、信息获取渠道及品牌偏好展开分析，旨在揭示母婴消费市场的趋势与特点。

市场规模与发展趋势

• 市场规模持续增长：预计2020年中国母婴市场规模达到3.25万亿元，主要得益于居民可支配收入提升、育儿理念升级及政策利好。
• 市场细分差异化：随着产品需求和使用场景的细化，母婴市场呈现出不同品类的差异化发展，其中高端母婴消费市场增长迅速。

不同代际母婴人群消费行为差异

母婴人群消费品类与趋势

• 消费主力品类：婴儿食品、服装、用品为主要消费品类，占市场主流。
• 潜力品类：大件婴儿用品及早教娱乐产品虽当前消费量较低，但具有较大增长潜力。
• 90后与一线城市：在大件用品和早教娱乐产品上表现出更高的消费意愿。

疫情对母婴消费的影响

• 消费行为变化：疫情虽减少了线下购物频率，但并未削弱母婴消费的刚需属性。
• 线上化趋势加强：95后及一线城市母婴人群更偏好线上渠道购买母婴商品，尤其在婴儿用品和服装方面。
• 线下渠道变化：低线城市母婴人群受疫情影响较小，线下购物仍占主导地位。

母婴人群消费渠道偏好

• 线上渠道：综合电商为首选线上购物平台，母婴专卖店为首选线下渠道。
• 区域差异：
  • 一线城市：偏好线上渠道，关注提升生活品质的内容。
  • 二线城市：偏好线下渠道，关注日常及娱乐内容。
  • 低线城市：对宝宝服饰感兴趣，线上购物倾向较低。

母婴人群获取信息的渠道

• 主要平台：微博、短视频平台、种草社区、问答社区等。
• 微博优势：
  • 知名度高：微博是母婴人群获取育儿信息的重要平台。
  • 内容权威性强：拥有大量儿科医生、育儿专家及母婴KOL，内容科普性强。
  • 热点丰富：适合品牌进行热点营销，提升曝光度。
  • 明星号召力强：明星宝爸宝妈及育儿专家在微博上具有较高影响力。

母婴人群对信息内容的偏好

• 母婴类内容：营养健康、早教课程、医疗健康、育儿知识等最受关注。
• 泛母婴内容：时尚、娱乐八卦、美妆护肤等也受到一定关注。
• 二胎人群：对育儿内容的兴趣相对较低，更关注医疗健康及育儿实践。

KOL对母婴人群消费决策的影响

• 儿科医生：在母婴人群中的影响力最大，其内容具有较高的权威性和指导性。
• 母婴测评大V：对消费决策具有重要影响，尤其是对产品功能和使用体验的分享。
• 明星宝妈宝爸：在年轻母婴人群中具有较高的吸引力，推动产品购买决策。

母婴人群对品牌与产品的态度

• 国产品牌：95后及低线城市母婴人群更偏好国产品牌，尤其是婴儿用品、服装和玩具。
• 进口品牌：在婴儿食品领域更受欢迎。
• 二手产品：超过一半的母婴人群愿意接受二手母婴商品，85后、80后及低线城市接受度更高。

母婴人群分享意愿与渠道

• 分享意愿：77%的母婴人群愿意分享产品使用经验，90后及一线城市尤为明显。
• 分享渠道：母婴微信群、朋友圈为主要分享平台，其次是微博和短视频平台。

总结

本报告揭示了中国母婴市场的持续增长趋势，不同代际母婴人群在育儿花费、产品偏好、购物渠道及信息获取上的显著差异。同时，微博等社交媒体平台因其权威内容、丰富KOL资源及高曝光量，成为母婴人群获取信息和品牌营销的重要渠道。随着技术发展和消费升级，母婴市场呈现出线上化、精细化、多元化的发展趋势，对母婴信息的重视程度不断提升，推动行业向更科学、更高品质的方向发展。