20171205-IP的绝地求生与养成_从小说_动漫_电影到游戏_大逃杀_的兴起之路_100页_天风证券_12mb

游戏行业深度：IP的绝地求生与养成

核心内容概述

《绝地求生：大逃杀》（PUBG）是一款基于日本小说《大逃杀》、电影和漫画等IP衍生而来的现象级游戏，其成功不仅源于IP的广泛传播，也得益于游戏玩法的创新和市场推广策略。游戏自2017年3月上线后迅速成为全球PC游戏收入榜Top1，并推动了游戏行业多个环节的升级和变革。

主要观点

• IP的起源与演变：
  《PUBG》的IP最早源于1999年日本作家高见广春的小说，随后通过电影和漫画的传播形成东亚区域影响力。《饥饿游戏》系列电影进一步将IP推广至全球，为后续游戏题材的流行奠定了基础。

• 游戏的火爆程度：
  PUBG在Steam平台的销量超过2,239.8万份，游戏时长占比近三分之一，成为全球PC游戏收入排名第二。其手游版本亦取得巨大成功，DAU超过4,000万，月流水有望达6-10亿元。

• 产业链影响与受益方：
  PUBG带动了游戏硬件升级需求，推动了手游市场发展，提升了网吧的娱乐价值，并促进了直播平台与游戏加速器的流量增长。同时，PUBG的成功也促使更多公司参与IP开发，形成内容与硬件的协同效应。

关键信息

游戏玩法与IP发展

• 游戏玩法：PUBG基于“大逃杀”概念，引入玩家间的随机冲突与生存机制，成为一款具有高参与度与可玩性的游戏。
• IP传播路径：从小说、动漫、电影到游戏，IP的演变经历了18年的积累，最终在游戏领域爆发。

产业链受益公司

• 腾讯：作为PUBG中国区独代，腾讯通过社交关系链与内容运营，有望巩固其游戏霸主地位。
• 网易：推出《荒野行动》与《终结者2：审判日》等PUBG类手游，抢占先发流量优势。
• 智明星通：利用海外发行经验，借PUBG类游戏获取流量红利。
• 英伟达：因游戏对显卡的需求，其显卡业务迎来增长机遇。
• 雷蛇：高端外设需求上升，将受益于PUBG带来的市场变化。
• 顺网科技、联众：网吧娱乐场景因PUBG类游戏的“开黑”属性而复苏。
• 迅游科技：游戏加速业务因PUBG的高网速需求而受益。
• 欢聚时代（虎牙）：直播平台推动PUBG的传播，带来新的变现机会。
• 阅文集团：丰富IP储备与优秀开发能力，有望成为“小漫威”。

硬件与外设需求

• 硬件升级：PUBG对显卡和内存的高要求，预计全球将新增450亿-600亿人民币的硬件更新需求。
• 设备要求：游戏要求显卡升级至GTX1060，带动相关硬件销售。

游戏与电竞发展

• 电竞影响：PUBG类游戏带动电竞赛事发展，提升IP影响力。
• 游戏周边：游戏衍生出周边产品，如服饰、玩具等，进一步拓展IP价值。

竞争格局

• 腾讯系：通过《穿越火线-荒岛特训》与《光荣使命》等游戏，承担PUBG类游戏的推广任务，后续作品有望借助社交关系链后来居上。
• 网易系：《荒野行动》与《终结者2：审判日》取得先发流量优势，未来有望占据一席之地。
• 小米瓦力：《小米枪战》最早进入市场，但难以抵挡腾讯与网易的竞争。
• 智明星通：发挥海外经验优势，积极拓展海外市场。

风险提示

• 游戏生命周期短于预期：PUBG类游戏可能面临用户流失与市场竞争加剧。
• 内容监管风险：游戏内容可能受到政策限制，影响其发展。

总结

PUBG的成功不仅在于其创新玩法，更在于IP的长期积累与多渠道传播。其对游戏行业的影响广泛，涵盖硬件升级、手游市场、直播平台及线下娱乐等多个领域。未来，随着IP的进一步开发与游戏品类的扩展，相关产业链公司将迎来新的增长机遇。