消费者偏好分析罗马尼亚2025_毕马的声音的消费者调查2025_57页_4mb

普华永道2025消费者之声：罗马尼亚消费者偏好分析总结

普华永道最新报告《2025消费者之声》聚焦罗马尼亚消费者行为，探讨他们受价格敏感性和健康、可持续性等驱动因素的影响。报告显示，罗马尼亚消费者正经历从关注价格转向追求高质量、健康和便利产品的转变，这一趋势受通货膨胀和地缘政治因素加剧财务压力。尽管财务考量仍是首要优先，但消费者对可持续性和健康风险显示出日益重视。

根据调查，超过68%的消费者担忧通胀和宏观经济波动，这影响了购买决策，尤其在必需品支出上。调查发现，健康风险成为第二关注点，60%以上的消费者对超加工食品中的农药使用感到担忧，这驱使其偏好新鲜、季节性和本地产品。报告强调，年轻消费者推动了健康饮食和便利食品的消费，如预制餐和即时食品，趋势包括减少酒精和零食支出，增加新鲜蔬果和乳制品消费。

可持续性方面，尽管罗马尼亚消费者对气候变化的关注度（85%）高于中东欧平均水平，并有45%愿意支付溢价购买环保产品，但整体采纳率仍较低。主要障碍在于缺乏持续性信息传播和消费者教育。

品牌忠诚度下降，54%的消费者因美味口感和性价比而转换品牌，零售商需通过自有品牌和忠诚度计划（如返现和折扣）来吸引顾客。制造商宜提升产品质量和定制健康产品，以满足消费者对营养和便利的需求。

总体而言，这一动态 market 为企业提供机会，通过技术创新（如GenAI辅助膳食规划）和本地化策略应对挑战。报告显示，企业需平衡价格与质量，转向可持续实践，以在此变化环境中保持竞争力。