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6月图书畅销榜数据跟踪总结

核心内容

2020年6月，开卷信息发布了全国图书零售渠道和网店渠道的畅销书排行榜Top30。整体来看，图书零售市场受疫情影响，H1码洋规模同比减少9.29%，其中网店渠道同比增长6.74%，实体店渠道同比下降47.36%。6月榜单相较5月有7种图书新进榜，27种图书连续一年在榜，显示出市场在疫情后逐步恢复的趋势。

主要观点

• 新书动销恢复：从4月起，新书动销品种数逐步恢复至去年同期水平，6月共有17种2020年新书进入畅销榜，其中7种为首次上榜，如东野圭吾的《祈念守护人》和“米小圈脑筋急转弯（第2辑）”系列。
• 系列书霸榜：畅销榜中系列书占据重要位置，如“米小圈脑筋急转弯”系列、“半小时漫画”系列等，显示出品牌效应在图书市场中的显著作用。
• 618活动影响：618促销活动显著激活了小说文学类图书的阅读需求，尤其是经典文学作品成为消费者非刚性“屯书”的首选。
• 上市公司表现：A股上市公司占据6月零售渠道畅销榜65.6%的份额，同比提高5.6个百分点。新华文轩、新经典、凤凰传媒等公司均有较多图书上榜，其中新经典因东野圭吾新书带动热度，成为重点推荐公司之一。

关键信息

6月畅销榜变动

• 新书数量：6月有7种新书首次进入畅销榜，包括《祈念守护人》、《霍乱时期的爱情（300万册纪念版）》等。
• 系列书表现：系列书如《三体》、《米小圈脑筋急转弯（第2辑）》等持续霸榜，显示出品牌影响力。
• 推荐书目影响：6月共有15种图书被列入部编教材必读/推荐书目和人民日报推荐书目，上榜作品数量较5月减少1种，排名平均下降约3位。

网店渠道畅销榜

• 类别分布：6月网店渠道畅销榜Top30中，非虚构类图书17种、少儿类图书11种、虚构类图书8种未进入零售榜。
• 618活动影响：618促销活动推动小说文学类图书销量增长，京东和当当网的畅销榜中，小说文学类图书占比分别为20%和42%，少儿类图书占比分别为55%和32%。

上市公司表现

• 新华文轩：共有20种图书上榜，其中《米小圈脑筋急转弯（第2辑）》上市当月即进入畅销榜。
• 新经典：共有16种图书上榜，东野圭吾新书带动其作品热度，本月有7种东野圭吾作品上榜。
• 凤凰传媒：共有10种图书上榜，其中4种为“半小时漫画”系列。
• 中信出版：通过直播带货、新书发布会等线上活动推动网店渠道增长，尽管线下受疫情影响。

投资建议

• 推荐新经典：因多部新书进入畅销榜前列，业绩有望明显增长，且公司调整优惠活动策略，成本端边际改善。
• 推荐中信出版：开展多样化线上营销，网店渠道恢复高速增长，但线下实体书店仍受疫情影响。

风险提示

• 新冠疫情：持续影响实体书店客流及物流、印刷、线下营销等业务。
• 网店折扣加剧：可能导致利润率下降。
• 移动互联网冲击：对传统图书销售渠道形成挑战。

图表索引

• 图1：2020年6月零售渠道畅销榜与5月榜单的变动情况
• 图2：2017至今零售渠道畅销月榜“推荐阅读”作品的上榜数量
• 图3：2018-2020年6月开卷实体书店指数
• 图4：2015-2020H1网络渠道的码洋同比增速
• 图5：2019年至今图书零售市场的新书动销品种数
• 图6：2020年6月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图7：2020年5月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图8：2020年6月当当网畅销榜图书类别分布
• 图9：2020年6月京东畅销榜图书类别分布

重点公司估值和财务分析

相关研究

• 传媒行业:20Q2公募基金配置：2020年7月26日发布，指出传媒行业公募基金配置比例近四成。
• 传媒2020Q2公募重仓分析：2020年7月23日发布，显示游戏板块重仓占比近4成，筹码向龙头集中。
• 传媒行业:影院复工落地：2020年7月19日发布，指出游戏板块中报业绩增长强劲。

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