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2022年618活动中期分析报告（美妆珠宝行业）

美容护肤/美体/精油一级类目截至6月5日销售额达122.3亿元，同比增长13.7%，其中5月27日销售额高达42.9亿元。头部品牌销售稳定，黑马品牌优时颜、相宜本草等销售额增长迅速，主要靠直播带货和良品特性吸引消费者。各叶子类目如面部精华、眼霜、面膜等销售波动明显，防晒类产品虽受关注但价格较贵。雅诗兰黛、玉兰油等品牌在面部精华中表现良好，敏感肌产品通过温和配方广受好评。

日用电器行业

天猫平台生活电器、厨房小家电类目在预售期均有20%-50%的增长，其中生活电器品牌如顺造、追觅表现突出，海尔、美的、石头等份额扩展。彩妆行业整体销售额同比下滑9.1%，但高端品牌如海蓝之谜逆生长，新兴品牌如美团熊占据缝隙市场。部分直播间偏好从引流低价变为品质产区，受消费者信赖影响购买决策。

居家个护行业

眼部护理套装类目在618初期热度最高，但6月后急剧下降，彩棠、PINKBEAR等国潮品牌新品销量上升，关联趋势与社交内容发酵密切相关。消费升级趋势中，消费者更倾向于选择电子礼物、健康概念限制品等，消费结构向常态化分化、高客单价转化修正

投影仪行业

投影仪整体增长明显，Epson、小明等品牌新机型叠加Dolby音质贩卖感在炎炎夏季营销季形成高潮，也让中端便携设备相对入门市场进一步调整。传统品牌市占率超80%，作为技术迅速迭代品类，国产品牌追赶势头较强，也足以覆盖超大型市场。