2020年Q2流量平台广告投放洞察_30页_1mb

报告摘要

2020年Q2移动广告平台投放趋势总结

核心内容概述

2020年第二季度，六大主流移动广告平台（腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀、网易易效）的广告投放呈现出一定的行业偏好和内容风格变化趋势。本文基于 App Growing 的广告情报追踪数据，对各平台的广告投放情况进行分析，涵盖广告投放行业分布、广告风格偏好、广告文案特征及头部广告主等内容。

主要观点与关键信息

广告投放行业分布

腾讯广告：
- 文化娱乐行业连续3个月位居第一，占比稳定上升。
- 教育培训、游戏、金融、社交婚恋进入Top5。
- 非游戏App中，直播、短视频、小说阅读等娱乐类应用投放势头强劲。
巨量引擎：
- 服饰鞋包、游戏、文化娱乐、日用百货、护肤美容为Top5行业。
- 游戏风格以三国、战争类为主，模拟类下降明显。
- 非游戏App中，直播、短视频、小说阅读等类型占据前三。
百度信息流：
- 金融行业投放占比突出，达到近40%。
- 游戏行业以战争、三国、魔幻等重度风格为主。
- 非游戏App中，生活服务、租房买房、二手交易等生活类应用投放占比高。
百度百青藤：
- 教育培训行业占比持续霸占第一，达15.70%。
- 游戏风格以棋牌类为主，直播、短视频、小说阅读为非游戏App前三。
搜狗星耀：
- 教育培训行业占比最高，达15.99%。
- 房地产行业为最热投行业，占比近60%。
- 游戏风格以战争、三国、魔幻等重度风格为主，非游戏App中金融类应用（理财、借贷、支付记账）投放强势。
网易易效：
- 活动推广占比高，达85.23%。
- 房地产行业为最热投行业，占比近60%。
- 游戏风格以战争、三国、西游、仙侠、传奇等为主，非游戏App中金融类应用投放强势。

广告风格趋势

游戏风格：
- 腾讯广告：仙侠、模拟、三国类为主。
- 巨量引擎：三国、战争类为主，模拟类下降明显。
- 百度信息流：战争、三国、魔幻类为主。
- 百度百青藤：棋牌类为主，传奇类手游也有一定投放。
- 搜狗星耀：战争、三国、魔幻类为主。
- 网易易效：战争、三国、西游、仙侠、传奇类为主。
非游戏风格：
- 腾讯广告：小说漫画、阅读、直播等娱乐类应用投放强势。
- 巨量引擎：直播、短视频、小说阅读为前三。
- 百度信息流：生活服务、租房买房、二手交易为主。
- 百度百青藤：直播、短视频、小说阅读为主。
- 搜狗星耀：理财、借贷、支付记账等金融类应用为主。
- 网易易效：新闻资讯、理财、借贷等金融类应用为主。

广告文案特征

各平台广告文案中，活动推广、应用推广、电商推广等词汇频繁出现。
文案风格偏向娱乐化、吸引用户互动和转化，如“限时福利”、“免费领取”、“立即下载”等。

头部App广告主

腾讯广告：
- 非游戏App：斗鱼直播、快手极速版、七猫免费小说位列前三。
- 游戏App：《浮生为卿歌》、《剑与远征》、《王者荣耀》为Top3。
巨量引擎：
- 非游戏App：抖音短视频、抖音极速版、扎堆小说位列前三。
- 游戏App：《率土之滨》、《梦幻西游》、《荒野乱斗》为Top3。
百度信息流：
- 非游戏App：贝壳找房、拼多多、微视为Top3。
- 游戏App：《道友请留步》、《第六天魔王》、《剑与远征》为Top3。
百度百青藤：
- 非游戏App：对庄翡翠、贝壳找房、微拍堂为Top3。
- 游戏App：《指间捕鱼》、《三国志战略版》、《第六天魔王》为Top3。
搜狗星耀：
- 非游戏App：搜狗影视、必拓环球、鑫圣金业为Top3。
- 游戏App：《一刀爆R8倍回收》、《850游戏》、《蓝月至尊版》为Top3。
网易易效：
- 非游戏App：《经济学人》、《对庄翡翠》、《滴滴出行》为Top3。
- 游戏App：《梦幻西游》、《征途2》、《率土之滨》为Top3。