《GoodsFox｜2024年“黑五网一”广告投放趋势》-24页_7mb

2024年全球广告投放大盘分析总结

一、广告投放概览

• 全球广告投放数据显示，自2023年起广告素材数量呈现显著增长。
• 各大平台（Meta、Google、TikTok）均观察到持续增长态势。

商品品类分布

• 运动户外品类广告投入占比最大，达19%。
• 其次为家居和数码产品。

素材类型分析

• 纯视频类广告素材占比超六成，继续成为主流。
• 其中短视频（≤15秒）和中段视频（15-30秒）构成主体结构。
• Instagram Shop、TikTok Shop 作为流量来源表现优异，占比升至榜单前列。

二、黑马品牌案例分析

探路者床品品牌 GroundingWell:

• 品牌创立于2023年，迅速在欧美市场崭露头角。
• 目标消费群体以注重健康、追求接地自然疗法的用户为主。
• 核心策略为通过视频展示真实用户场景，建立情感连接。
• 在Instagram、YouTube、TikTok等多平台进行内容营销，取得明显成效。

运动品牌 Halara：

• 创立于2020年，深耕中端运动女装市场。
• 采用对比视频和模特展示的广告形式，强化产品功能点。
• 通过TikTok话题标签等方式迅速扩大品牌影响力。
• 在美国及欧洲等地市场获得亮眼表现，双十一期间销售额超过预期。

三、热销品类及营销洞察

热销商品形态分析

• 美妆个护市场更注重视觉营销，功能性是主要卖点。
• 配件类具高时尚感，但需把握需求变化快的市场特性。
• 家居透气垫迎合“居家消费”热点，可简单定制解决不同使用场景。
• 活性炭、维生素品类受健康养生趋势推动，成为年度爆款。

广告投放趋势

• 短视频受限于平台算法支持，具有更强流量潜力。
• 品牌内容强调减脂塑形、活力恢复等功能，契合目标用户需求。
• 性价比是大多数黑马品牌重要卖点，特别是针对年轻消费群体。

四、GoodsFox平台价值

• 产品搜索、分析和营销情报服务实现全球覆盖。
• 数据来源包括主流社交电商平台，覆盖23大一级类目和110二级类目。
• 可实现跨境电商实时投放数据分析，通过视频内容和商品形式优化提效广告回报。
• 可提供区域内热销商品情报和品牌动态，为营销战略布局提供有效支持。