2020当代年轻人消费数据报告_20页_2mb

报告摘要

2020当代年轻人消费数据报告总结 - 潮流消费篇

核心内容

本报告由新浪时尚与得物App联合发布，旨在通过数据分析，揭示当代年轻人潮流消费的趋势与特点。报告基于问卷调查、微博大数据及得物App的用户行为数据，全面分析了Z世代潮流消费的现状与未来发展方向。

主要观点

Z世代成为潮流消费主力：Z世代（1990年代中叶至2010年出生）是潮流消费的主要群体，得物App用户中95后占比高达85%。
潮流消费品类多元化：潮流消费不再局限于球鞋和服饰，箱包、美妆、珠宝首饰、3C产品和手办潮玩等品类也受到广泛关注。
潮流消费地域差异明显：东南沿海省份如江苏、浙江、广东是潮流消费订单量最高的地区，而中西部省份在潮流消费增速方面表现突出。
明星与设计师影响力显著：明星艺人和设计师对潮流消费具有重要影响，如陈冠希、吴亦凡、Travis Scott等明星，以及藤原浩等设计师，成为潮流Icon，推动潮流文化传播。
社交媒体与潮流App是潮流信息获取的主要渠道：Z世代通过社交媒体和潮流App获取潮流资讯，平台成为他们表达自我、寻找认同的重要媒介。
“中性穿搭风潮”崛起：女性潮流消费者更注重个性解放，中性风关键词如“街头”“oversize”在潮流设计中愈发受到重视。
国潮品牌快速崛起：国潮品牌如李宁、安踏、波司登等在国际市场崭露头角，本土设计师品牌如GUUKA、INXX等也受到年轻人喜爱。
明星主理品牌受青睐：以明星为主理人的品牌因其独特设计和明星光环受到潮流消费者的青睐，如NPC（李晨）、Dangerous People（薛之谦）等。
潮流消费平台选择多样化：综合型电商平台如京东、淘宝仍是主流，但潮流电商平台也在快速崛起，平台口碑、正品保障、发货速度和售后服务成为消费者关注的重点。
交流社区成为潮流文化传播的重要阵地：Z世代通过潮流社区分享穿搭、开箱、护肤理容等内容，建立社交圈并寻求身份认同，社区在潮流文化传播中发挥重要作用。