【Mob研究院】2024年90后高收入人群洞察报告

2024年【90后高收入】人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于90后（1990-1999年出生）高收入人群，分析其在画像、媒介、消费、金融理财偏好四个维度的特征。研究对象定义为月收入超过2万元人民币的90后群体，涵盖性别、婚姻、生育、学历、城市、职业、消费观念、投资偏好等多个方面，旨在为相关行业提供市场洞察与策略建议。

主要观点

1. 人群画像

• 性别分布：男性占66.8%，女性占比相对较少。
• 婚姻与生育：已婚人群占比85.4%，已育人群占60.5%，显示该群体已逐渐进入成家立业阶段。
• 教育水平：本科及以上学历占比达66.7%，教育背景是其高收入的重要基础。
• 城市分布：主要集中在一线城市及新一线城市，如上海、深圳、北京、广州、成都、南京、苏州等。
• 职业分布：企业白领占67%，是该群体的主要职业构成。
• 资产状况：有房者达74.5%，有车者达71.6%，资产积累显著。

2. 媒介偏好

• 常用APP：金融理财、旅游出行、汽车服务、运动健康类APP是其生活的重要组成部分。
• 信用卡偏好：招行掌上生活、中信动卡空间、平安口袋银行是其常用信用卡APP。
• 信息获取渠道：手机银行APP是其获取银行金融产品信息的主要渠道（85%），也是购买渠道（83%）。
• 理财方案接纳度：存款100万元以上人群对银行定制理财方案的采纳意愿最高，达24.1%。

3. 消费偏好

• 消费观念：多数人采取“开源节流，边赚边花”的方式，男性更倾向于保守型消费（27%）。
• 主要消费项目：旅游、时尚、数码产品是其主要消费偏好，日常消费包括餐饮和出行。
• 商圈偏好：最爱逛的商圈为珠江新城、福田CBD、新街口商圈，集中在一线及新一线城市。

4. 金融理财偏好

• 储蓄行为：储蓄率随存款金额增长而上升，100万元以上存款人群储蓄率超过70%。
• 储蓄目的：67.7%的人群将储蓄视为“低风险投资，能有利息收入，求个稳当”。
• 退休储备金需求：43.3%认为退休储备金应超过500万元，17.9%认为与存款无关。
• 投资偏好：男性更倾向高风险投资（如股票），女性则偏好稳定型投资（如基金、银行理财）。
• 投资痛点：投龄10年以上人群担忧“信息差”，投龄不足一年人群则在“投资什么”和“投资多少”上缺乏决策信心。

关键信息汇总

数据说明

• 数据来源：Mob研究院基于市场公开信息、MobTech自有监测数据、研究模型估算及问卷调研。
• 数据周期：2024年1月至4月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，部分文字和数据来自公开信息，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：数据及观点仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

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