90后奢侈品消费人群洞察-Mob研究院_库润数据_34页_2mb

90后奢侈品消费人群洞察总结

核心内容

本报告由Mob研究院与库润数据联合发布，聚焦于90后和95后奢侈品消费人群的消费行为、偏好及市场趋势，旨在揭示这一群体在奢侈品市场中的消费潜力与特征。

主要观点

• 消费增长趋势显著：中国奢侈品消费市场持续增长，预计到2030年将占全球市场的40%，成为全球最大单一市场。
• 90后成为购奢主力军：90后和95后在奢侈品消费市场中占据重要地位，尤其在增量市场中表现突出。
• 购奢周期与预算：大多数90后购奢周期为4-6个月，约45%的人将年收入的10%-30%用于购奢。
• 信息获取渠道多样化：短视频和内容平台（如抖音、快手、小红书、B站）成为90后获取奢侈品信息的重要渠道，而线下专柜仍是首选购买渠道。
• 消费行为理性：超过半数的购奢者会出售闲置奢侈品“回血”，线上专业回收平台更受信赖。
• 品类偏好明确：美妆、配饰、珠宝是90后奢侈品消费的主要品类，其中美妆消费占比最高，女性是主要购买群体。

关键信息

消费现状

• 2023年全球奢侈品市场同比增长9%，市场规模预计达2.3万亿人民币。
• 中国内地奢侈品消费市场规模预计达5500亿元，同比增长15%-20%。
• 90后在购奢人群中的占比显著，尤其在高线城市和新一线城市更为集中。
• 月收入主要集中在8000-14999元区间，超六成购奢人群拥有本科学历。

消费人群画像

• 性别与职业：近七成购奢人群为女性，公司管理人员占比最高。
• 婚育状况：超七成购奢人群已婚有孩，显示出较强的购买力。
• 城市分布：一线城市中90后购奢人群占比高，新一线城市中95后占比更高；北京、广东、浙江为购奢人群前三集中地。

消费品类偏好

• 美妆：占比最高，达35.6%，女性为主要购买群体。
• 服饰与皮具：男性更偏爱购买，但整体仍以女性为主导。
• 配饰与珠宝：配饰和珠宝是主要的奢侈品类型，其中珠宝消费金额最高，且具有升值/保值功能。
• 品牌偏好：
  • 美妆：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥最受欢迎。
  • 服饰：香奈儿、迪奥最受欢迎。
  • 配饰：卡地亚、宝格丽、蒂芙尼表现突出。
  • 皮具：香奈儿、Gucci分别占据第一和第二位。
  • 珠宝：周大福领跑市场，卡地亚紧随其后。

消费风格与态度

• 服饰风格：Clean fit风、休闲运动风、国潮风、职场精英风等受到年轻人喜爱。
• 配饰风格：休闲与极简风更受欢迎，与服饰风格形成呼应。
• 珠宝材质：黄金和彩色宝石受到年轻消费者青睐，尤其是彩色宝石。
• 皮具类型：经典款最受欢迎，占比超50%；限量款、当季新款、明星爆款等次之。
• 消费态度：多数购奢者倾向于增加预算购买具有升值/保值功能的珠宝和高频使用的美妆产品。

消费渠道偏好

• 线下专柜：超60%的购奢人群首选线下品牌专柜，因其专业的产品知识和良好的消费体验。
• 线上渠道：电商平台和品牌线上渠道因便捷性和及时性受到欢迎。
• 内容平台：短视频和内容平台（如抖音、快手、小红书、B站）在信息获取方面发挥重要作用。

品类花费结构

• 美妆：消费金额多在1万元以下，35%集中在2-5k区间。
• 服饰、配饰、皮具：消费金额多集中在5k-2万元区间。
• 珠宝：2万元以上的消费占比最高，显示出较高的购买力。

报告说明

• 数据来源：包括市场公开信息、MobTech自有数据、研究模型估算及库润数据。
• 数据周期：报告整体时间段为2023年10月。
• 版权声明：本报告受相关商标和著作权保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：行业数据及市场预测仅供参考，MobTech和库润数据不承担相关法律责任。

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