2023-03-13-百度营销-旅游细分行业策略速览（2023）_45页_7mb

旅游细分行业策略速览总结

核心内容概览

本文档详细分析了旅游细分行业在百度平台的营销策略，涵盖酒店、主题公园、海外旅游局、海外航司和景点五大行业。每个行业都有其特定的营销目标和策略组合，包括精准获客、品牌曝光、内容种草、线下互动和智慧景区建设等。通过百度的多种营销工具如搜索+信息流、品牌专区、度星选、开屏广告和百科内容，各行业可以实现流量获取、用户转化和品牌塑造。

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主要观点与关键信息

酒店行业

• 营销诉求：大流量曝光、精准获客、吸引到店转化、搭建品牌内容及形象阵地。
• 策略组合：使用百度APP开屏、搜索+信息流、品牌专区、度星选、百家号内容种草等。
• 投放建议：结合搜索趋势设置词包，关注点、地理位置、时段、搜索行为习惯等定向维度，进行信息流定向推送和精准搜索触发。
• 效果：通过KOL达人、素人、话题、征文等进行内容种草，提升潜客兴趣度。

主题公园行业

• 营销诉求：吸引到地游玩、热门节点营销、内容种草、品牌形象塑造。
• 策略组合：开屏、搜索+信息流、品牌专区、度星选、线下活动。
• 投放建议：利用AI精准定向目标人群，结合主题公园特色定制内容，如达人打卡图文、游园Vlog等。
• 效果：周期性、定制化整合营销解决方案，提升用户兴趣，推动搜索投放常规化。

海外旅游局

• 营销诉求：提升游客量、官方形象展示、内容种草、线下互动。
• 策略组合：品牌专区/城市名片、百家号度星选、线下活动合作。
• 投放建议：结合旅游局市场推广需求，共同打造目的地线下活动，依托百度平台资源优势扩大影响力。
• 效果：通过权威媒体发声，联动明星、政府、户外广告等资源实现全国+本地的全面覆盖。

海外航司

• 营销诉求：引导提升票务售卖、重要节点营销、品牌形象建设。
• 策略组合：开屏、搜索+信息流、品牌专区、信息流GD。
• 投放建议：结合搜索趋势设置词包，利用百度大数据“搜+推”抓取高相关人群，进行高效投放。
• 效果：通过多种样式主动海量曝光，触达精准人群，提升品牌认知度。

景点行业

• 营销诉求：景点品牌曝光、节点营销、内容种草、游客到地转化。
• 策略组合：搜索+信息流、开屏、品牌专区、百科内容、智慧景区。
• 投放建议：通过百度大数据技术为景点提供定制化智慧服务，如智能导览、无人车服务等。
• 效果：百度百科内容建设提升品牌权威形象，通过百家号优质垂类博主合作进行内容种草。

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各行业策略与投放拆解

酒店

• 产品组合包：搜索+信息流、品牌专区、度星选、开屏。
• 营销赋能：百度大数据“搜+推”抓取高相关人群，商旅&旅游人群同时拦截。
• 投放建议：锁定高PV品牌词进行投放，结合品牌营销重点设置不同展现物料。

主题公园

• 产品组合包：搜索+信息流、品牌专区、度星选、开屏。
• 营销赋能：AI精准定向目标人群，实现高效投放；创新互动形式+动画特效激发用户兴趣。
• 投放建议：结合搜索趋势设置词包、关注点、地理位置、时段、搜索行为习惯等定向维度。

海外旅游局

• 产品组合包：品牌专区/城市名片、度星选、线下活动合作。
• 营销赋能：打造7x24小时线上稳定流量收口，提升品牌影响力；通过内容种草吸引游客到地。
• 投放建议：结合百家号优质垂类博主合作，根据景点特色定制内容。

海外航司

• 产品组合包：开屏、搜索+信息流、品牌专区、信息流GD。
• 营销赋能：百度大数据“搜+推”抓取高相关人群，拦截出游/商务人群。
• 投放建议：结合搜索趋势设置词包，关注点、地理位置、时段、搜索行为习惯等定向维度。

景点

• 产品组合包：搜索+信息流、开屏、品牌专区、百科内容、智慧景区。
• 营销赋能：百度大数据技术为景点提供定制化智慧服务，如智能导览、无人车服务等。
• 投放建议：通过百家号优质垂类博主合作，定制内容如达人打卡图文、游园Vlog等。

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百度营销工具应用

搜索+信息流

• 效能：精准抓取高相关人群，实现高效获客。
• 投放建议：结合搜索趋势设置词包，定向推送内容。

开屏

• 效能：重要假期及营销节点布局，实现高曝光、强展现。
• 投放建议：结合搜索趋势设置词包，AI精准定向目标人群。

品牌专区

• 效能：打造7x24小时线上稳定流量收口，提升品牌形象。
• 投放建议：锁定高PV品牌词进行投放，设置不同展现物料。

度星选

• 效能：通过KOL达人、素人、话题、征文等丰富形式进行内容种草。
• 投放建议：结合百家号优质垂类博主合作，定制内容如达人打卡图文、游园Vlog等。

百家号

• 效能：内容种草，提升品牌认知度和好感度。
• 投放建议：结合优质垂类博主合作，进行多角度选题、多风格拍摄、达人切身体验分享。

百科

• 效能：提升景点形象，客观中立陈述事实。
• 投放建议：品牌词精准query触发，百科首屏大卡曝光。

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智慧景区与大数据赋能

• 智慧文旅：通过百度大数据技术，为景区提供定制化智慧服务，如智能导览、无人车服务等。
• 应用场景：AR智能导览、百度无人车服务、数字藏品定制等。
• 案例：佛山南海桂城引入百度阿波龙小巴，进行定制活动车身涂装和到站视频，提升游客体验和品牌认知。

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总结

百度通过多种营销工具和策略组合，帮助旅游细分行业实现精准获客、品牌曝光、内容种草和智慧景区建设。各行业根据自身需求选择合适的策略组合，如酒店注重品牌曝光和精准获客，主题公园关注内容种草和活动营销，海外旅游局侧重官方形象展示和线下互动，海外航司聚焦票务售卖和节点营销，景点则注重品牌曝光和游客转化。百度平台的资源和数据能力为各行业提供了强大的支持，助力提升营销效果和用户转化率。