旅游细分行业策略速览（2023）-百度营销

旅游细分行业策略速览总结

核心内容概览

本文档为百度行业三部IMC发布的旅游细分行业策略速览，涵盖酒店、主题公园、海外旅游局、海外航司和景点五大行业，总结各行业的营销策略、投放建议、核心工具及效果分析，旨在为旅游行业提供精准营销解决方案，提升品牌曝光、吸引潜在客户、促进转化及增强用户参与感。

主要观点与关键信息

1. 酒店行业策略

• 核心策略：大流量曝光、精准获客、吸引到店转化、搭建品牌形象阵地。
• 百度检索趋势：2022年11月起逐步上升，春节后出现阶梯式增长。
• 主要工具：
  • 开屏广告：在百度APP及百度地图APP展示，吸引潜在流量。
  • 搜索+信息流：通过精准搜索与信息流推送，提升转化率。
  • 品牌专区：7x24小时稳定展示，提升品牌形象。
  • 度星选：通过内容种草，提升用户兴趣。
• 投放建议：
  • 结合重要节点，进行定向投放。
  • 与百家号优质垂类博主合作，提升内容吸引力。

2. 主题公园行业策略

• 核心策略：吸引到地游玩、热门节点营销、内容种草。
• 百度检索趋势：11月起回暖，假期出现小高峰。
• 主要工具：
  • 开屏广告：配合活动与节点，实现高效曝光。
  • 搜索+信息流：精准获取高相关人群，提高转化。
  • 品牌专区：稳定展示，提升品牌认知。
  • 度星选：通过内容种草，提升用户兴趣。
• 投放建议：
  • 利用AI精准定向目标人群。
  • 创新互动形式与动画特效，提升用户参与度。

3. 海外旅游局策略

• 核心策略：提升游客量、官方形象展示、内容种草、线下互动。
• 百度检索趋势：出境需求持续释放，搜索热度上涨。
• 主要工具：
  • 品牌专区/城市名片：构建官方窗口，提升品牌认知。
  • 度星选：通过内容种草，吸引潜在游客。
  • 线下活动：联动线上资源，扩大影响力。
• 投放建议：
  • 与权威媒体合作，实现全国+本地覆盖。
  • 联动明星、政府、户外广告等资源，扩大影响力。

4. 海外航司策略

• 核心策略：引导提升票务售卖、重要节点营销。
• 百度检索趋势：出境需求不断释放，热度持续上涨。
• 主要工具：
  • 开屏广告：高曝光强展现，抢占用户认知。
  • 搜索+信息流：精准获客，提升转化率。
  • 品牌专区：构建权威形象，提升用户信任。
• 投放建议：
  • 利用大数据进行精准投放。
  • 结合热门节点，进行创意内容投放。

5. 景点行业策略

• 核心策略：景点品牌曝光、节点营销、内容种草、游客到地。
• 百度检索趋势：12月底放开后回暖，春节期间爆发式增长。
• 主要工具：
  • 搜索+信息流：精准获取高相关人群，提升转化。
  • 开屏广告：配合活动与节点，实现高效曝光。
  • 品牌专区：7x24小时稳定展示，提升品牌认知。
  • 度星选：通过内容种草，提升用户兴趣。
• 投放建议：
  • 结合大数据技术，提升智慧景区体验。
  • 与百家号优质垂类博主合作，定制内容吸引游客。

营销链路与效果分析

• 酒店：通过开屏、搜索+信息流、品牌专区及度星选实现从曝光到转化的全链路营销。
• 主题公园：开屏、搜索+信息流、品牌专区及度星选，形成从吸引到转化的完整链条。
• 海外旅游局：百家号度星选内容沉淀、品牌专区形象展示及线下活动扩大影响力。
• 海外航司：开屏广告、搜索+信息流、品牌专区，实现从曝光到转化的闭环。
• 景点：搜索+信息流、开屏广告、品牌专区及度星选，形成从内容种草到游客到地的营销链路。

关键策略总结

结论

百度通过多种营销工具（如开屏、搜索+信息流、品牌专区、度星选等）为旅游细分行业提供精准营销解决方案，帮助各行业提升品牌曝光、吸引潜在客户、促进转化及增强用户参与感。结合大数据分析与内容种草，实现从线上曝光到线下转化的完整营销链路，助力旅游行业在竞争激烈的市场中脱颖而出。