2023年5月小红书宠物行业月报-小红书_20页_2mb

宠物行业月报2023年度小红书标记我的生活宠物行业月报2023年5月总结

行业概览

1. 用户画像：搜索活跃用户以18-28岁女性为主，主要集中在新一线城市、二线城市及三线城市。
2. 搜索趋势：2023年5月，猫狗相关搜索热度持续领跑宠物圈，宠物圈整体搜索量超90%。猫与狗的搜索占比显著，其中“猫”搜索量同比上月增长34%，“狗”增长12%。

竞争趋势

1. 品类热度：本月猫零食、猫狗饭、猫窝及狗窝处于蓝海市场，竞争较小；猫条、猫砂及狗粮竞争激烈。狗零食赛道热度上升，社会化训练、猫咪寄养等新兴主题引发关注。

核心词搜索量占比

1. 宠物圈核心词：猫狗相关搜索词占主导，如“国产猫粮”“优质猫粮”等，尤其是性价比类词和测评类词广受关注。
2. 细分赛道：猫食物中，猫粮搜索量大幅领先（同比增加43%+），冻干、猫条、羊奶搜索量增长均超70%；猫用品中，猫窝、猫抓板、猫薄荷等热度居前，猫砂及以上厕所相关搜索量激增。

品类趋势

1. 猫食物：猫罐头搜索量居首，烘焙猫粮稳居细分品类第一，冻干及猫条紧随其后；幼猫猫粮、猫饭等需求波动上升。
2. 狗食物：狗粮搜索量占据首位，生骨肉搜索量暴增274%；狗零食、狗饭等需求关注度提升。
3. 猫用品：猫窝、猫爬架、猫玩具、猫碗等搜索量增长显著，其中猫窝增长36%+，猫抓板增长764%。
4. 狗用品：狗窝、狗玩具、狗笼等需求热度居前，狗项圈、 dogs牵引绳等品类关注度提升。

优质笔记分享

1. 高互动笔记：以流浪猫咪户外饮水器改造、狗狗收养前后对比等主题引发关注，通过爱心行为及产品植入增强用户共鸣。
2. 内容策略：
   • 首图展示流浪猫咪饮水场景，结合“大型饮水器”制作过程突出产品实用性。
   • 狗狗收养经历结合产品成分及营养价值，强调主人对宠物的爱心。
   • 猫咪服饰与进食挑战通过比喻其体型健康，传递产品高性价比。
   • 猫咪编辫子教程结合人宠互动，直观展示产品细节与成分信息，实现高效种草。

关键洞察

• 宠物消费偏好：用户对宠物健康（疫苗、驱虫、皮肤）、清洁（猫砂、洗护）、日常用品（猫窝、狗窝）的需求显著增加。
• 品牌与产品趋势：国产猫狗粮品牌因性价比和测评内容关注度上升，小红书平台成为宠物用品推广的重要渠道。
• 互动内容方向：结合宠物日常生活、爱心行为、产品功能演示的笔记更易获得高互动，尤其关注幼宠训练、健康护理等细分领域。

数据周期：2023年5月对比2022年5月，部分品类搜索量增长超过100%。

总结：本月宠物行业在小红书平台呈现多元化增长，猫狗相关搜索热度稳定，细分赛道如国产粮、猫窝、社会化训练等需求激增。用户偏好以性价比、测评和健康护理为核心内容，优质笔记通过场景化展示和产品植入增强吸引力，成为品牌推广的关键路径。