CBNData-宠物食品行业趋势报告_20页_80mb

宠物食品行业趋势报告总结

核心内容概述

宠物食品行业近年来在中国市场持续增长，尤其在“吸猫遛狗”风潮的推动下，线上“宠物经济”迅速崛起。消费者对宠物食品的需求日益精细化、个性化，推动了无谷粮、全价湿粮、定制营养、功能粮等细分品类的蓬勃发展。同时，品牌通过小包装策略、跨界合作、场景化内容营销等方式，有效提升了用户粘性和品牌影响力。

主要观点

1. 宠物消费规模持续扩大

• 2018年中国城镇养宠用户已达到7355万人，其中养猫和养狗用户分别为2258万和3390万。
• 宠物食品线上消费增长显著，市场规模保持高速增长态势。
• 国产品牌宠粮市场占比过半，且增长速度高于国际品牌。

2. 无谷粮成为宠粮消费新趋势

• 无谷粮因避免宠物对谷蛋白不耐受，受到越来越多消费者的青睐。
• 2018年无谷粮销售金额较2016年增长173%，客单价超过整体宠粮的220%。
• 无谷粮代表品牌如ZIWI（滋益）以高肉含量、无谷配方等优势获得市场认可。

3. 全价湿粮市场增长迅猛

• 2018年湿粮销售额较2016年增长193%，全价粮销售增速也显著。
• 全价湿粮适合全年龄段宠物，满足其营养和健康需求，成为主粮新选择。
• 代表品牌如比瑞吉以91%高肉含量、无谷配方等优势占据市场。

4. 定制营养推动行业细分发展

• 消费者对不同体型、品种、阶段的宠物有差异化营养需求，推动定制粮市场。
• 2018年幼猫猫粮销售额较2016年增长80%以上。
• 皇家等品牌通过定制化营养方案赢得消费者青睐，提升品牌忠诚度。

5. 功能粮细分市场崛起

• 针对绝育、孕期等特殊需求的功能粮销售额显著增长。
• 2018年绝育呵护功能粮销售额较2016年增长229%，孕期专用功能粮增长86%。
• 冠能作为功能粮代表品牌，通过科学配方和多样化功能，成为市场黑马。

6. 小型犬专用粮消费趋热

• 小型犬消费金额占比最高，其专用粮销售额同比增速领先。
• 玛氏旗下品牌宝路推出多款专为小型犬设计的产品，满足细分市场需求。

7. 小包装策略促进销售与新客增长

• 品牌推出小包装产品，如希宝小包装猫零食，上线3个月销售增长超400%。
• 小包装策略有效提升新客转化率，增强品牌影响力。

8. Z世代消费者偏好潮流与互动

• 年轻一代铲屎官对潮流服饰和潮牌偏好明显，宠粮品牌通过跨界合作吸引Z世代。
• 丝倍亮与潮牌INXX合作，推出联名款产品，登陆上海时装周，赢得年轻消费者关注。

9. 内容营销与互动活动提升品牌曝光

• 品牌通过微淘原创图文、短视频、有奖互动等方式增强用户粘性。
• 皇家微淘粉丝突破110万，年增长41%。
• 抖音挑战赛“喵喵宣誓舞”引发88万用户参与，带动猫粮超级品类日销售爆发。

10. 品牌榜单与用户偏好分析

• 皇家在多个榜单中位居前列，包括“白富美最爱猫粮”、“白富美最爱狗粮”、“90后吃货最爱猫粮”和“90后吃货最爱狗粮”。
• 麦富迪、伟嘉、金赏、顽皮等品牌在不同榜单中表现突出。

关键信息

• 市场增长：2016-2018年宠物食品市场规模持续扩大，尤其是无谷粮和湿粮品类。
• 国产品牌崛起：国产品牌市场占有率超过50%，品质逐步被消费者认可。
• 消费者需求升级：消费者更关注宠物的健康、营养和个性化需求，推动定制粮和功能粮市场发展。
• 品牌策略多样化：品牌通过小包装、跨界合作、内容营销等方式提升市场竞争力。
• 数据来源：本报告数据来源于CBNData消费大数据，涵盖2016-2018年大陆31个省市消费数据。

数据说明

• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 数据时间：2016年-2018年。
• 数据清洗逻辑：购买产品<=20袋，10<=单笔订单<=2000。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为进行分类。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

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