2024年韩国手游市场洞察报告-SensorTower_32页_8mb

2024年韩国手游市场洞察总结（SensorTower数据）

市场总体表现
2024年第三季度，韩国手游下载量环比增长17%，达13亿次，前三季度累计下载量为35亿次。GooglePlay平台贡献70%的下载量。内购收入方面，Q3环比增长3%，接近124亿美元，前三季度总营收达37亿美元，其中75%来自GooglePlay。

品类收入分布

1. RPG游戏：2024年1-10月占比最高，达52%，收入超21亿美元。MMORPG仍为主流，贡献123亿美元收入（占RPG总营收57%）。
2. 策略游戏：收入同比增长69%，受益于《LastWar:Survival》《WhiteoutSurvival》《BrawlStars》《LuckyDefense》等游戏将策略玩法与休闲、抽卡、订阅等机制结合。
3. 其他品类：解谜类下载量最大（23%），体育、动作、模拟类表现分化，部分子品类如4X策略、MOBA、塔防收入增幅显著（分别增长85%、219%、93%）。

头部游戏与发行商

• 收入榜Top10：本土发行商NCSOFT（《天堂M》《天堂2M》《天堂W》）、KakaoCorp、NetmarbleGames（《SoloLeveling:Arise》《RAVEN2》《ArthdalChronicles:ThreeForces》）占据前三。《LastWar:Survival》《菇勇者传说》分列收入榜第2、3名，前者全球收入超25亿美元，后者韩国市场收入占比达31%。
• 下载榜Top10：《LastWar:Survival》《菇勇者传说》包揽冠亚军，韩国市场贡献超休闲玩家群体。新品中，《LuckyDefense》登顶下载榜第1名，收入排名第3。

海外游戏表现

• 海外游戏在韩国市场收入榜Top10中占据6席，策略和RPG品类竞争激烈。《LastWar:Survival》《WhiteoutSurvival》《BrawlStars》《菇勇者传说》等游戏表现突出，尤其《LastWar:Survival》成为韩国策略游戏增长标杆。

韩国手游出海趋势

• 本土发行商NetmarbleGames、Supercent在海外市场表现强劲。NetmarbleGames有6款游戏进入韩国手游海外收入榜Top10，《JackpotWorld》等5款收入超1亿美元。Supercent的《PizzaReady!》《SnakeClash!》《OutletsRush》占据下载榜前三。

LuckyDefense案例分析

• 游戏特点：双人协作塔防策略+随机合成与英雄招募玩法，主打轻量化与策略性结合，吸引中重度核心玩家及超休闲群体。
• 收入表现：发布5个月后，全球下载量达460万次，内购收入4700万美元。韩国市场贡献68%下载量及82%收入。
• 用户画像：男性玩家占比85%，35-44岁群体达46%。通过YouTube广告投放（SOV前6名）和自然下载（9月占比升至68%）实现增长，创意玩法与灵活付费模式（广告、货币包、新手礼包）是成功关键。

发行商动态

• 本土发行商NCSOFT、KakaoCorp、NetmarbleGames稳占收入榜前三。NetmarbleGames因新游表现收入同比增长16%，排名上升。海外发行商如FirstFun（《LastWar:Survival》）、JoyNetGames（《菇勇者传说》）、点点互动等也进入榜单。

数据说明

• 收入数据为AppStore和GooglePlay内购预估值，不包含广告、第三方安卓市场及官网直付收入。
• 下载量数据仅统计官方商店，剔除预下载、重复下载及第三方市场数据。GooglePlay未在中国大陆开放。

市场趋势总结
韩国手游市场持续活跃，收入与下载量双增长。RPG和策略类游戏为主要驱动力，尤其是混合休闲与中度玩法的游戏（如《LuckyDefense》）表现亮眼。本土发行商通过创新玩法与多元化变现模式占据主导地位，同时海外发行商加速布局，形成竞争格局。数据表明，精准营销（如YouTube广告）与用户分层策略对新品成功至关重要。