2024年美国手游市场洞察报告-Sensor_Tower_22页_6mb

2024年美国手游市场趋势分析总结

美国手游市场在2023年三季度结束回调趋势，收入环比增长57%重回上升通道。2023年四季度继续增长38%，全年收入达233亿美元。预计2024年第一季度收入将增长42%，突破64亿美元，超过2021年疫情期的峰值，创历史新高。该数据统计涵盖AppStore和GooglePlay的IAP预估值，未包含广告变现、第三方安卓市场及厂商官网直付收入，且为总收入（未扣除平台分成）。

休闲和混合休闲游戏收入增长成为市场回暖主动力。2023年休闲游戏内购收入达139亿美元，占总营收60%。2023年三季度至2024年一季度，休闲游戏内购收入持续增长，预计2024年第一季度同比增长21%至40亿美元。混合休闲游戏收入表现更为突出，预计2024年第一季度同比上涨65%至34亿美元。棋牌类游戏受《MONOPOLY GO!》影响显著，近半年内购收入环比增长26%至34亿美元，超越解谜游戏成为最高收入品类。解谜游戏《RoyalMatch》保持10%增长至29亿美元，策略游戏收入上涨7%至19亿美元。

典型案例《LastWar:SurvivalGame》通过混合休闲模式实现突破。该游戏于2023年8月发行，结合科幻4X策略玩法，采用抽卡、订阅、广告及货币包盈利模式。2023年11月至2024年2月，月收入连续增长188%、390%、170%和67%，全球吸金超18亿美元。其成功要素包括：60%下载量来自付费渠道，休闲玩法结合真人UGC素材提升用户获取效率，美国和韩国贡献58%收入（各占30%和28%）。广告投放以TikTok（38%）、Facebook（30%）为主，2024年1月在韩国成为TikTok、Admob、YouTube平台广告SOV份额最高的移动应用。

亚太发行商在RPG和策略品类占据主导地位。2023年第四季度至2024年第一季度美国Top100手游中，RPG和策略类分别有77%和62%来自亚太厂商。头部产品如《原神》《崩坏：星穹铁道》《王国纪元》《万国觉醒》等均出自亚太发行商。数据显示，亚太厂商在策略类游戏收入榜中占据重要位置，其成功得益于本地化运营和多样化盈利模式。

SensorTower数据显示，2024年第一季度美国手游市场收入将创历史新高，休闲与混合休闲品类持续引领增长。广告投放策略对用户获取起到关键作用，《LastWar:SurvivalGame》通过精准平台选择和素材优化实现高效转化。亚太地区的RPG和策略游戏出海表现尤为亮眼，显示出该区域在内容创作和市场运营方面的竞争力。市场整体呈现多元化发展态势，头部产品的成功经验为行业提供了重要参考。