日本机会品类动向调查—户外用品_41页_14mb

日本户外用品品类动向调查总结

1 市场概况

• 市场规模：2024年预计比前一年增长5%，整体市场虽有缩小但露营用品需求正在恢复，户外服装日常穿着需求扩大，市场潜力上升
• 消费趋势：
  • 商务、青少年、孕妇等特定群体需求增长
  • 户外品牌向生活时尚单品渗透，模糊与日常服饰界限
• 主要特点：性价比高的品牌深受消费者青睐，如“不知名但性价比高的品牌”排名靠前

2 各品类市场概况

2.1 户外服装

• 需求影响因素：
  • 户外活动参与情况、气候条件、新消费者群体（如工薪族）
• 主要趋势：
  • 日常穿着与城市使用普及，包括登山夹克、防风羽绒服等
  • 优衣库、WORKMAN等低价品牌、始祖鸟等高端品牌受青睐
• 品类特点：
  • 材质方面，GORE-TEX等高性能面料更受老年人群喜爱
  • 颜色偏好以黑色、蓝色系为主，60岁以上偏好红色系
• 消费者偏好：
  • 女生偏好简单沉稳设计，男生偏好不过于花哨的设计
  • 注重功能（防寒、防水性）、性价比超过品牌因素

2.2 户外鞋类

• 需求影响因素：
  • 登山等相关户外活动的参与者人数、天气条件
• 主要趋势：
  • 登山鞋向轻量化、防水功能倾斜，中筒登山鞋受欢迎
  • 运动鞋性能加强防水功能，Adidas、New Balance主导市场
• 品类特点：
  • 适合家庭使用的情境功能性鞋，如可一脚蹬的拖鞋
• 消费者偏好：
  • 双足适应人群对尺码多样性需求高
  • 易清洗、耐用、防滑需求强烈

2.3 背包及相关包类

• 需求影响因素：
  • 登山难度、交通方式、日常出行频率
• 主要趋势：
  • 10L~40L容量的日用背包为主
  • 多功能性，如雪天使用、防雨设计、兼具城市功能
• 品类特点：
  • 国内外品牌并存，Newell、Coleman占据大部分市场份额
• 消费者偏好：
  • 喜爱轻便、防水、耐用设计
  • 收纳力、容量、耐用性是关注重点，价格次要

3 各品类消费者调查总结

3.1 户外服装消费者特征

• 用途分布：露营/BBQ（38.8%）、徒步旅行/郊游（35.5%）
• 购买原因：30岁以上人群青睐性价比高的品牌，新手人群选择简单款式
• 产品反馈：高温、防异味、防虫功能是最好的改进方向

3.2 户外鞋类消费者特征

• 用途分布：徒步旅行/郊游（多数人）、露营/BBQ（高收入人群）
• 购买偏好：中筒登山鞋最受欢迎；运动鞋中关注防水性强的设计
• 产品反馈：希望鞋子更耐用、舒适、易于清洗

3.3 背包及相关包类消费者特征

• 用途分布：户外购物（20-40岁人群）、徒步旅行/郊游（50岁以上人群）
• 购买偏好：GORE-TEX材质得到女性青睐，轻便设计、大容量背包是主要需求
• 产品反馈：希望背包具备多重功能，如存储、照明、GPS等高科技元素

总结要点

• 市场前景：2024年日本户外用品市场预计继续保持增长，尤其是露营和徒步相关品类
• 产品类型：从功能性设计逐渐演变到兼顾城市时尚，功能+设计的产品具有更大市场空间
• 主要需求：消费者痛点包括价格高、实用性不强、易损坏，因此性价比高的功能性背包、鞋和衣物具有更广阔的潜力
• 领先品牌：The North Face、Montbell、Montbell、Coleman、优衣库等品牌仍引领市场
• 产品优化方向：功能多样性、耐用/易维护、舒适的穿脱体验是优化重点
• 渠道策略：关注线上销售渠道，SNS成为商品信息获取的主要渠道，尤其是在年轻群体中

以上总结均以日本消费者偏好为出发点，可供企业针对性研发产品以及制定市场策略。