2024亚马逊日本机会品类动向调查-户外用品-亚马逊-2024.6.28-40页_11mb

户外用品市场趋势与消费者行为总结

核心内容概述

本报告分析了2024年日本户外用品市场的动向，包括户外服装、鞋类、背包及相关包类、帐篷及天幕类、桌椅类等产品的市场趋势、消费者偏好、主要顾客群体及厂商动向。

主要观点与关键信息

户外服装

• 市场趋势：2023年户外服装市场增长107.5%，2024年预计同比增长107%。
• 适用场景：露营/BBQ（38.8%）、徒步旅行/郊游（35.5%）为最常见用途。
• 主要顾客：
  • 20~49岁消费者偏好露营/BBQ。
  • 50岁以后消费者更倾向于徒步旅行/郊游。
  • 家庭年收入在1500万日元以上的消费者偏好徒步旅行/郊游。
• 厂商动向：
  • Montbell在夹克、抓绒服、内衣等品类中占据最高市场份额。
  • The North Face在夹克和运动衫中表现突出。
  • Columbia在羽绒服和户外鞋类中表现良好。
• 消费者偏好：
  • 颜色：黑色系最受欢迎，其次是蓝色系。
  • 设计：简单而沉稳的设计最受欢迎。
  • 预算：外套类预算多在20,000日元以上，T恤类预算多在20,000日元以下。
  • 面料：防雨服中GORE-TEX最受欢迎，T恤和针织衫偏好棉质材料。
  • 性能：防寒保暖性最受重视，其次是防水透湿性、轻量性、耐久性等。

户外鞋类

• 市场趋势：2023年户外鞋类市场增长107%，2024年预计同比增长107%。
• 适用场景：徒步旅行/郊游（39%）、露营/BBQ（35.8%）为主要用途。
• 主要顾客：
  • 老年群体是户外鞋类的主要客户。
  • 产品单价上升导致购买频率下降，但市场需求依然旺盛。
• 厂商动向：
  • Montbell和Columbia在登山靴中占据重要市场份额。
  • Adidas在越野跑鞋中人气最高。
  • New Balance在户外休闲运动鞋中表现良好。
• 消费者偏好：
  • 设计：简单而稳重的设计最受欢迎。
  • 颜色：黑色系最受欢迎，其次是蓝色系和棕色系。
  • 材质：GORE-TEX和网状材质最受欢迎。
  • 预算：登山靴预算多在10,000日元以上，运动鞋预算多在5,000~14,999日元。
  • 性能：舒适性、安全性、防水透湿性、轻量性最受重视。

背包及相关包类

• 市场趋势：2023年增长109.6%，2024年预计增长105%。
• 适用场景：露营/BBQ（40%）、徒步旅行/郊游（32.5%）为主要用途。
• 主要顾客：
  • 老年群体是主要客户。
  • 日常使用和旅行需求推动市场增长。
• 厂商动向：
  • Columbia在日用背包中占据最大市场份额。
  • The North Face的“Fuse Box II”在年轻人中备受欢迎。
  • ARCTERYX的“Blade”是商务包的代表产品。
• 消费者偏好：
  • 设计：简单而沉稳的设计最受欢迎。
  • 颜色：蓝色系最受欢迎。
  • 预算：20,000~29,999日元为最受欢迎的预算范围。
  • 性能：轻量性、防水透湿性、耐久性最受重视。

帐篷及天幕类

• 市场趋势：2023年增长96.9%，2024年预计增长96.9%。
• 适用场景：露营/BBQ（50%）、登山（25%）为主要用途。
• 主要顾客：
  • 带孩子的家庭和20多岁团体是主要用户。
  • 露营爱好者主要集中在30~40多岁人群。
• 厂商动向：
  • Snow Peak和Coleman的市场份额总和超过50%。
  • Coleman推出的“暗室科技”帐篷因防热性能受到欢迎。
  • 单人帐篷需求稳定增长。
• 消费者偏好：
  • 性能：防热性、耐火性、防虫性、防水性最受重视。
  • 预算：5,000~9,999日元为最受欢迎的预算范围。

桌椅类

• 市场趋势：2023年增长103.6%，2024年预计增长103.6%。
• 适用场景：露营/BBQ、户外聚会、阳台露营等。
• 主要顾客：
  • 普通消费者和户外活动组织者是主要客户。
  • 阳台露营和户外生活概念推动市场需求。
• 厂商动向：
  • Coleman因防热功能和高性价比占据领先地位。
  • 便携式和可折叠式产品受到欢迎。
• 消费者偏好：
  • 性能：便携性、防热性、防水性最受重视。
  • 设计：注重设计感和便携性的产品受欢迎。
  • 预算：5,000~9,999日元为最受欢迎的预算范围。

总结

• 市场增长：2023年和2024年户外用品市场均保持增长趋势，尤其在露营、徒步旅行等场景中表现突出。
• 消费者偏好：户外用品的性能、设计、颜色和预算在消费者决策中占据重要地位。
• 厂商动向：传统品牌如Montbell、Columbia和The North Face在市场中占据重要地位，同时新兴品牌如Adidas和ARCTERYX也获得良好反响。
• 产品趋势：轻量、防水、透气、舒适等性能成为消费者关注的重点，同时便携性和多功能性需求增加。