跑步人群行为分析_20页_1mb

乐视体育跑步人群行为分析总结

核心内容

本白皮书基于乐视体育趋势(数据)研究院的调查，深入分析了中国跑步人群的基本特征、运动习惯、获取信息方式以及消费行为，揭示了跑步在中国逐渐成为一种主流运动的趋势。

主要观点

地域分布

• 北京以25%的跑者比例位居第一，反映出一线城市在跑步文化中的引领作用。
• 跑步文化主要在经济相对发达的一线城市流行，这些地区也是传统体育强省。
• 跑步人群的地域扩展趋势为“城市包围乡村”。

性别与年龄分布

• 跑者的性别比例约为8:2，男性占主导。
• 女性跑者年龄更年轻，主要集中在39岁以下。
• 40%以上的跑者集中在30-39岁，这部分人群多为已婚、有子女的中年阶段，关注自身健康。

学历与收入

• 跑者的学历水平较高，本科学历占多数，研究生学历约占1/5。
• 76%的跑者年收入在20万以下，工作多为公务员、事业单位、国企等，具有一定的生活品质追求。

运动特征

热爱跑步的原因

• 健康和减肥是促使人们开始跑步的最主要因素。
• 随着跑龄增长，跑者更关注跑步带来的精神体验，如放松、独处、超越感和意志力的磨练。
• 跑步简单易学、花费较少也是部分人开始跑步的原因。

跑龄与参与情况

• 73%的跑者跑龄在3年以内，与国内马拉松赛事的快速发展相吻合。
• 1/3的跑者参加过全程马拉松，跑龄超过3年的跑者参加比例达到43%。

跑步时间与场所

• 晨起后5-9点和下班后17-24点是跑者最常锻炼的时间。
• 40%的跑者在19点之后进行夜跑。
• 跑者多选择户外跑步，如公园和公路，95%的跑者不在跑步机上跑步。

参加马拉松行为

参与意愿

• 北京马拉松、厦门马拉松和上海马拉松是跑者最想参加的赛事。
• 国际赛事中，波士顿马拉松最受欢迎，其次是巴黎、布拉格和鹿特丹马拉松。

参与影响因素

• 赛道风光和比赛城市吸引力是影响跑者选择马拉松的主要因素。
• 比赛时间是否合适和到达赛场是否便捷是次要因素。

赛事改进需求

• 跑者希望赛事组织者能提供更好的服务，如增加能量补给站、按年龄分组、灵活起跑时间等。
• 增加慈善跑等创新项目可提升赛事吸引力和文化内涵。

获取信息行为

信息需求

• 70%的跑者希望获取专业的训练知识。
• 跑者还关注伤病知识、赛事报名信息、装备信息和营养信息。
• 跑步场地实时状态和教练信息对跑者也很重要。

信息获取渠道

• 跑者主要通过互联网获取跑步信息，其中跑步APP是最受欢迎的媒介。
• 手机是观看跑步视频的首选终端，占比39%；PC端次之，占比34%。
• 跑者关注马拉松直播时，主要关注城市风光和跑步技巧，而非选手成绩。

交流方式

• 67.1%的跑者使用以跑步为主题的微信群进行交流。
• 跑步APP、加入专业跑团、跑步论坛也是重要的交流和信息获取渠道。

消费行为

年度消费

• 79%的跑者每年用于跑步的消费在5000元以内。
• 跑者消费涵盖跑鞋、跑服、压缩裤、手表、心率带、眼镜等装备。

跑鞋品牌偏好

• Asics是中国跑者最喜欢的跑鞋品牌，其次是耐克和阿迪达斯。
• 安踏是排名最高的国产品牌，但国际品牌整体更受青睐。

跑步服装品牌

• 耐克和阿迪达斯占据前两位。
• Under Armour因突出运动身材而受到跑者欢迎。
• 国产品牌安踏和李宁排名靠前。

关键信息

• 跑步文化在国内一线城市最为流行，且具有较强的体育基因。
• 跑者多为中年阶段，关注自身健康，但学生群体对跑步关注度较低。
• 跑步APP正成为信息获取和交流的重要平台。
• 跑者更注重精神体验，对赛事级别和组织专业化有较高要求。
• 国产品牌在跑步市场中逐渐崛起，但国际品牌仍占主导地位。

跑步语录精选

• “任何锻炼中最困难的部分就是，把鞋子穿上。”
• “我的腿开始移动，我的思想开始漫游。”
• “人生犹如马拉松，终点就是梦想！”
• “pain is evitable, suffering is optional”
• “路总有尽头，跑没有终点。”
• “每一天，跑步是一个巨大的问号，它问你，‘今天你是想成为一个懦夫还是变得强壮？’”
• “跑步好似人生，过程最重要。”
• “你不需要为了跑步改变任何事，但跑步改变了所有事。”
• “跑过的路不会骗你。”
• “再不跑就老了。”
• “没有人曾经被汗淹死。”
• “脚在地狱，心在天堂。”
• “Run! Forest, run!”