新职人人群洞察白皮书_52页_3mb

凯度消费者指数与知乎联合发布的《新职人人群洞察白皮书》©2023，旨在洞察中国新职人（指第三产业从业者和高技能人才）的消费行为特征。该报告基于10万+消费者数据，揭示了新职人的定义、特征、互联网分布及其消费趋势。

新职人定义：新职人包括第三产业从业者和高技能人才，平均受教育年限达14年，主要集中在高线城市，学历大专及以上，具有高收入和强消费能力。

主要特征：新职人注重自律和发展，表现为工作生活掌控者（约74%表示尝试自律生活）和新理性主义者，倾向理性消费决策，愿意为专业产品支付溢价；他们信任可信信息来源，如相关行业从业者推荐，但避免盲从；同时存在补偿性悦己消费，如周末娱乐和犒劳自己。

消费行为：新职人消费观强调创新和品质，渗透率高且支付溢价，例如在数码家电、汽车和快消品类中，他们会追求新技术产品，并在社交媒体如知乎获取信息。新职人消费力强，拥有率和购买意向高于普通网民，偏好高品质解决方案，如仓储会员店商品。

关键洞察：知乎是新职人浓度最高的平台，新职人的消费决策基于专业产品力信息，这为企业营销提供方向，应聚焦高价值产品和可信内容传播。

该白皮书强调新职人从人口红利转向人才红利，消费趋势反映了对专业、科技和创新的需求。