2017中国演出市场年度报告－大麦网－201809_31页_427kb

2017中国演出市场年度报告总结

核心内容概述

2017年中国演出市场总体经济规模达到489.51亿元，同比增长4.32%。其中，演出票房收入（含分账）为176.85亿元，增长5.21%；农村演出收入26.33亿元，增长8.62%；娱乐演出收入77.03亿元，增长8.43%；演出衍生品及赞助收入33.93亿元，增长7.48%；经营主体配套及其他服务收入50.91亿元，下降6.66%；政府补贴收入（不含农村惠民）124.46亿元，增长3.94%。

主要观点

1. 演出票房收入

• 专业剧场演出场次增长5.48%，票房收入增长4.27%；
• 大型演唱会、音乐节场次增长14.29%，票房收入增长7.91%；
• 旅游演出场次增长8.51%，但票房收入仅微增0.79%；
• 舞台娱乐演出场次下降3.69%，但票房收入增长8.04%。

2. 农村演出收入

• 农村惠民演出场次增长5.73%，政府补贴收入增长9.16%；
• 农村商业演出场次增长7.04%，收入增长8.52%。

3. 演出衍生品及赞助收入

• 演出衍生品收入下降1.37%，但音乐节衍生品及其他收入增长13.45%；
• 演出赞助收入增长7.58%。

4. 演出经营主体配套设施及其他服务收入

• 剧场物业及配套服务收入下降8.42%；
• 艺术场馆票房以外其他收入下降6.42%；
• 舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入下降1.46%。

5. 政府补贴收入（不含农村惠民）

• 文艺表演团体政府补贴增长2.06%；
• 演出经纪机构政府补贴下降2.99%；
• 专业剧场政府补贴增长6.26%。

6. 赴海外演出收入

• 赴海外演出收入增长8.43%，国外来华演出收入增长8.17%，文化演出贸易存在较大逆差。

市场主体结构分析

1. 文艺表演团体

• 2017年总收入215.8亿元，同比增长3.97%；
• 政府补贴增长2.06%，企业赞助增长1.73%，商业演出增长4.70%，惠民演出增长9.16%；
• 文艺表演团体自租剧场自营演出，推动了剧场场租收入增长；
• 政府补贴支持力度提升，缓解了剧场运营压力；
• 小剧场建设未受重视，运营压力较大；
• 艺术教育逐渐成为剧场运营的重要补充。

2. 演出经纪机构

• 2017年总收入151.53亿元，同比增长6.89%；
• 中介收入增长5.18%，版权收入增长12.42%，自营收入增长8.28%；
• 政府补贴下降2.99%，衍生品等收入下降1.37%；
• 版权收入显著增长，自有版权产品逐年增多；
• 衍生品开发收入因产品缺乏创新和盗版问题下降；
• 票务市场进入整顿期，票务运营逐步规范。

3. 剧场

• 2017年专业剧场演出总场次增长5.48%，总收入增长3.22%；
• 场租收入增长7.94%，自营收入微降，物业及其他收入下降8.42%；
• 政府补贴增长6.26%，成为重要收入来源。

主要产品类型市场概况分析

1. 音乐类演出

• 场次增长6.47%，票房收入增长6.94%。

2. 舞蹈类演出

• 场次增长5.08%，平均票价增长7.14%，上座率提升21.95%，观众人数增长33.13%，票房收入增长4.22%。

3. 戏剧类演出

• 话剧：场次增长5.96%，平均票价下降33.33%，观众人数增长4.67%，票房收入增长4.27%；
• 戏曲：场次增长6.58%，平均票价增长8.33%，上座率提升10%，观众人数增长17.23%，票房收入增长4.28%；
• 儿童剧：场次增长3.88%，平均票价下降50%，上座率提升24%，观众人数增长29.8%，票房收入增长4.24%。

4. 曲艺杂技类演出

• 场次增长5.75%，平均票价下降4.76%，上座率提升17.5%，观众人数增长24.25%，票房收入增长4.31%。

演出消费市场特点分析

1. 演出市场用户画像

• 观演人群以年轻、高知、女性为主；
• 女性占比达61%，其中剧场类演出女性用户占比64%；
• 受教育程度较高，本科及以上学历占比达88%，剧场类占比达93%；
• 观演人群以18-40岁为主，其中18-30岁人群占比达55%，演唱会用户中18-30岁占比达64%，剧场类用户中18-25岁观剧用户增速达27%。

2. 演出市场城市发展

• 演出市场逐步下沉，演唱会、口碑话剧、儿童剧成为二三线城市的突破口；
• 一线城市持续向二三线城市输出内容，以张学友巡演为代表推动了演唱会的下沉；
• 剧场品类在一线城市蓬勃发展，新剧目不断涌现，具备一定口碑的剧目开始向二三线城市渗透；
• 不同地域用户偏好差异明显：华南、华中偏爱演唱会，东北偏好曲苑杂坛，华北偏好话剧歌剧。

关键信息

• 演出市场整体呈现增长态势，但部分领域收入下降；
• 政府补贴在推动市场发展和惠民演出方面发挥重要作用；
• 演出内容逐步下沉，二三线城市成为重要增长点；
• 剧场和演出经纪机构是市场主要经营主体，但面临不同挑战；
• 用户画像显示年轻、高知、女性群体为主，区域偏好差异显著；
• 版权收入增长明显，但衍生品开发仍需创新突破。