2021-08-31-毕马威-奥运经济学与体育产业展望（2021）_24页_4mb

奥运经济学与体育产业发展展望

一、奥运会的经济开支与收益

1. 支出规模：从1992年起，举办一届夏季奥运会平均支出约80亿美元（按2015年美元计算）。2012年伦敦奥运会支出最高，接近150亿美元；2004年雅典奥运会支出最低，仅29.4亿美元。东京奥运会预计最终支出可能高达250亿美元。

2. 超支现象：1992年以来的每一届奥运会最终支出均超预算，平均超支140%。2018年平昌冬奥会预算值的720%是近年来最严重的超支案例。北京奥运会（25%超支）是唯一实现预算基本不超的案例。

3. 经济收益：

   • 赛事转播权收入：从1984年2.87亿美元增至2016年28.68亿美元
   • 赞助商收入：国际奥委会TOP计划赞助费从1985年的960万美元增至2016年的10亿美元
   • 票务与特许商品销售：2012年伦敦奥运门票收入达9.88亿美元

二、奥运奖牌分布

亚洲区域在奥运金牌占比持续上升，从1996年的15%，如今已增至27%。中国代表团奥运金牌数随经济发展稳步增长：2020年东京奥运会获38枚金牌，是非本土举办奥运会金牌数最多的一届。

三、体育产业发展前景

1. 政策推动：全民健身上升为国家战略，体育强国建设被纳入"十四五"规划，到2025年经常参加体育锻炼的人数比例目标达到38.5%。

2. 市场规模：中国体育产业总规模预计2025年将达5万亿元，体育服务业占比则从2015年的33.4%提升至2019年的50.6%。

3. 消费升级：

   • 人均体育消费达到约3000元
   • 实体消费向服务型消费转型
   • "体育+"新业态不断涌现，冰雪旅游市场规模显著扩大

4. 短板与机遇：

   • 人均体育场地面积（2.2平方米）远低于发达国家（美日分别达16、19平方米）
   • 国产体育品牌国际影响力持续增强，但全球化布局仍需深化
   • "宅健身+电竞"成为新冠疫情背景下的新兴消费热点

全球性体育赛事持续在中国举办，加上2022年冬奥会等重大赛事带动效应，将进一步推动中国体育产业高质量发展，完善全民健身公共服务体系，提升全民健康水平。