20210527-Mob研究院-2021年95后医美人群洞察报告_颜值经济_95后_美力_来袭_35页_3mb

95后医美人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，聚焦于2020年4月至2021年4月期间95后群体在医美领域的消费行为与偏好。报告指出，95后医美用户规模已超过1800万，且医美消费呈现年轻化、多样化和高性价比趋势。在医美项目选择、消费动机、资金来源、项目偏好和机构选择等方面，95后群体展现出鲜明的个性特征和消费习惯。

主要观点

1. 医美消费年轻化趋势显著

• 95后医美用户占比持续上升，已占据医美市场约30%份额。
• 95后医美用户群体覆盖广泛，包括男性和女性，其中男性医美用户增长尤为明显，占比上升6.5%。
• 下沉市场成为医美增长的重要动力，95后医美用户中近6成来自三四线城市。

2. 医美消费动机差异明显

• 女性更倾向于通过医美取悦自己、修复天生缺陷或进行伤后修复。
• 男性则更关注医美对职业形象的提升和对天生缺陷的弥补。

3. 消费行为特征

• 95后医美用户对医美App的使用时长在春节期间达到高峰，倾向于利用假期进行医美恢复。
• 小红书等分享类平台是95后接触医美的主要渠道，朋友推荐也起到重要作用。
• 95后医美用户偏好拍摄美化类App，如黄油相机，用于美化照片和社交媒体展示。

4. 消费偏好与项目选择

• 女性偏好轻医美项目，如光子嫩肤、脱毛和水光针等。
• 男性更倾向于手术类项目，如双眼皮、隆鼻和玻尿酸注射等。
• 95后女性医美项目选择更多元，而男性则更关注效果和安全性。

5. 资金来源与消费能力

• 95后医美用户中，女性更倾向于接受父母资助，而男性则更依赖自身收入。
• 男性医美客单价约为女性的两倍，反映出他们更愿意为高效果项目买单。

6. 医美机构选择偏好

• 女性更关注性价比，倾向于选择私人诊所。
• 男性则更重视机构资质，偏好公立医院。

关键信息

医美项目偏好

城市与省份分布

• 全国分布：95后医美用户主要集中在一线城市和部分二线城市，下沉市场增长显著。
• 省份分布：
  • 双眼皮：江苏、河南、山东、广东、浙江
  • 隆鼻：四川、北京、安徽、浙江、广东
  • 植发：广东、江苏、浙江、山东、北京
  • 水光针：浙江、上海、江苏、广东、北京

医美消费行为分析

1. 使用习惯

• 95后医美用户在春节期间使用医美App的时间最长，偏好利用假期进行医美恢复。
• 95后医美用户对App的使用时间较长，月均使用时长在2020-2021年间持续增长。

2. 渠道偏好

• 小红书是95后医美用户获取信息的主要平台，超7成用户通过该平台接触医美。
• 超6成用户受到身边朋友的推荐或影响。

3. 消费心理

• 女性更注重性价比，倾向于选择价格较低的医美项目。
• 男性更关注医美效果，愿意为高效果项目支付更高费用。

彩蛋：不同医美项目95后人群画像

• 双眼皮：江苏女性为主，关注手术效果。
• 隆鼻：四川女性为主，关注玻尿酸使用。
• 植发：广东男性为主，关注价格和副作用。
• 水光针：浙江女性为主，关注副作用和效果。

免责条款

本报告基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算，仅供参考。MobTech对报告中数据和观点不承担法律责任，任何使用本报告的商业行为均需自行承担法律后果。

总结

95后医美人群正逐渐成为医美市场的主力，他们对颜值的重视程度高，消费行为呈现出明显的性别差异和地域偏好。女性更注重性价比和自我提升，男性则更关注效果和安全性。随着社会审美观念的变化和科技手段的普及，医美消费趋势愈发年轻化、多样化，且下沉市场潜力巨大。未来，医美行业需进一步关注95后群体的消费心理与行为，以提供更符合其需求的产品和服务。