2023-05-14-极速洞察-2023国内女性医美人群洞察报告_7页_965kb

女性医美人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于对4550名近一年内有医美行为的女性进行的调研，分析了她们对医美的印象、消费行为、护肤习惯以及未来趋势。报告指出，女性消费者对医美的态度趋于正面，医美已成为改善容貌的重要方式之一，且消费群体呈现年轻化趋势。

主要观点

1. 医美印象高度正面化

• 消费者对医美的印象已从“妖魔化”转变为“美好与专业”。
• 医美不再令人避讳，被视为一种提升颜值的良方。
• 医美前后颜值自评得分显著提升，从7.2分跃升至8.5分，显示出医美带来的积极影响。

2. 高频医美消费与持续意愿

• 96%的受访者表示未来会继续进行医美，复购意愿极高。
• 25-30岁女性是医美消费的主力人群，其中65.9%表示“肯定会继续”。
• 医美行为频率较高，近一年内进行3次及以上医美的受访者占比达67.7%，表明医美消费已趋于常态化。

3. 医美消费与护肤品消费对比

• 医美消费平均为1.55万元，护肤品消费为1.17万元。
• 女性消费者乐于为颜值买单，但更偏重于医美消费。

4. 医美年轻化趋势显著

• 25岁及以下女性占比24.2%，26-30岁女性占比43.9%，医美人群正逐步年轻化。
• 90后女性成为医美消费的中坚力量。

关键信息

5. 医美项目热度排名

• 光子嫩肤是医美项目中热度最高的，其次为玻尿酸。
• 不同年龄段对医美项目的偏好不同：
  • 18-24岁女性更倾向激光脱毛；
  • 31-35岁女性更倾向肉毒素。

6. 医美前后护肤变化

• 医美后，护肤步骤明显精简，主要集中在补水和保湿。
• 卸妆产品使用减少最显著，部分受访者因皮肤脆弱而避免使用过多护肤品。
• 医美后皮肤状态改善，部分消费者认为不再需要复杂护肤流程。

7. 护肤品牌选择变化

• 药妆品牌成为医美后护肤的首选，被提及最多的品牌包括Avene雅漾、LaRoche-Posay理肤泉、Winona薇诺娜、DrCilabo城野医生和Martiderm玛蒂德肤。
• 非药妆品牌的选择度下降，消费者更注重成分安全和皮肤修复效果。

结论

• 女性医美消费呈现积极、高频、年轻化的特点。
• 医美与护肤结合，消费者更倾向于选择成分安全、针对性强的药妆产品。
• 医美行业在女性消费者中的认可度和接受度持续上升，未来有望进一步推动行业增长和消费升级。

数据来源

• 样本量：4550
• 收集时间：2023年2月27日-3月3日
• 受访者定义：近一年内有医美行为的女性
• 调研及分析机构：极速洞察
• 发布机构：极速洞察