2023年医美人群洞察报告-Mob研究院_29页_2mb

2023医美人群洞察总结

容貌焦虑现象
尽管社会倡导"拒绝容貌焦虑"，但小红书#容貌焦虑#话题浏览量突破15亿，显示该现象热度持续。调研显示近8成医美人群存在容貌焦虑，"鼻基底凹陷"、"皮肤不够白"等关键词在社交平台高频出现。

市场规模与增长
2017-2022年中国医美市场规模增长1046%，2021年达2179亿元，2022年受疫情影响增速放缓但仍保持增长。预计2023年医美消费用户规模将达到2354万人，较2017年增长4885%。

用户特征分析

• 性别：女性占医美人群730%，为男性群体的27倍
• 年龄：25岁及以上人群占比近8成
• 职业：企业白领占比超6成，医生与自由职业者紧随其后
• 收入：60%用户月收入低于5000元，20K以上用户不足5%
• 地域：四线及以下城市医美人群占比达384%，广东、山东等省份用户集中

产业链结构
医美产业链包含药械生产商、医美服务机构、线上线下获客渠道。技术进步由医生与器械企业推动，消费者需求变化引领行业发展方向。

项目偏好趋势
非手术类轻医美占比达84%，成为主流。TOP3项目为：纹绣（36%）、牙齿矫正（35%）、近视眼手术（26.6%）。95后群体更偏好面部注射（26.6%）、鼻子整形（10%）等项目，而95前群体更倾向早期进行割双眼皮（18%）等基础项目。

APP使用偏好

• 形象管理类：美图秀秀（48%）使用率最高
• 视频服务类：抖音、快手（36%）成为展示平台
• 电商类：淘宝特价版、拼多多（36%）受欢迎，兼具省钱与变美需求
• 医美平台：新氧（48%）月活用户占比最高

市场渗透率与趋势
中国医美渗透率低于日本、巴西、美国、韩国（每千人次数分别为2910、1470、2520、990），但保持快速增长。2022年非手术医美占比达52%，预计2023年非手术市场规模将增长175%至2912亿元。未来五年注射类和能量源类项目复合增长率预计达20-30%。

消费驱动力变化
医美消费驱动力从"工作需要"转向"悦己"，高端群体医美投入持续增加。6成高消费群体表示2023年将维持或增加医美消费，核心诉求为提升形象气质与自我满足感。

市场潜力
下沉市场医美用户占比高，广东、山东等地表现突出。轻医美趋势明确，非侵入式治疗提升消费者接受度。行业技术进步使医美更安全便捷，推动市场持续扩展。