2023-08-31-Mob研究院-2023年医美人群洞察报告_29页_2mb

医美人群洞察报告总结

一、社会背景与用户规模

尽管社会提倡“拒绝容貌焦虑”，但在小红书等平台，“容貌焦虑”话题浏览量超过49亿。调研显示，近56%的受访者存在容貌焦虑，关键词如“鼻基底凹陷”“肤色不均”高频出现。

2020年中国医疗美容市场规模达5496亿元，2022年达5067亿元，年增幅49.54%。2022年医美用户规模超过5000万，预计2023年将达到5217万人，增幅44.37%。

二、医美产业链与趋势

医美行业产业链分为上游药械生产商、中游医美服务机构、下游获客渠道。知识密集型与资金密集型的行业特点推动技术进步，使医美更安全便捷，促进需求增长。

轻医美因其高安全性、短恢复期、低客单价受青睐，尤其是非手术类项目。2022年非手术类医美项目金额占比达53.5%，预计2023年规模将达到5749亿元，增长率49.53%。

三、用户画像分析

• 性别与年龄分布：医美人群85%为女性，集中在53岁以上。2023年医美用户中，企业白领占比超54%，已婚人士占比超54%。
• 消费能力：超54%的医美人群月收入低于53,000元，但收入不是关键因素。一线城市占比>55%，年医美预算普遍较高，三四线城市偏好低价服务。
• 地域分布：广东、山东、江苏、四川医美人群最多；一二线城市医美预算为1~5万元，三四线城市多选择千元左右的项目。

四、医美项目偏好

1. 前三热门项目为纹绣、牙齿矫正、近视眼手术。
2. 年龄增长更偏好面部注射（如瘦脸、水光针）、鼻子整形、面部填充等项目；早期进行手术（如割双眼皮）效果更好。
3. 82%的医美人群愿意继续美下去，但仍有部分因惧怕效果和恢复犹豫。

五、平台使用偏好

医美人群在拍照美化、短视频平台和电商APP上表现出高度活跃。美图秀秀、抖音、快手、淘宝特价版等成为使用率最高的应用。

六、未来发展方向

• 中国医美渗透率低于发达国家，仍具有较大增长空间。
• 轻医美将成为主流，尤其是注射类和能量源类项目，复合增长率预计在50%~51%。
• 医美驱动力已从“工作需要”转变为“取悦自己”，高端消费群体医美投入可能持续增长。

来源数据整理： 艾瑞咨询、MobTech库润数据、德勤等行业研究报告，研究院整理