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电通2021年全球广告支出预测总结

核心内容

电通于2021年6月发布了全球广告支出预测报告，涵盖2021年及2022年的市场趋势、区域展望、媒体变化及品牌建议。报告指出，全球广告市场在疫情冲击后呈现强劲复苏态势，数字广告成为主要驱动力，传统媒体如电视、报纸、杂志等逐步恢复增长。

主要观点

全球广告市场复苏

• 2021年全球广告支出预计将增长 10.4%，达到 6340亿美元，超过疫情前水平。
• 2022年预计继续增长 7.2%，达到 6800亿美元。
• 与2021年1月的预测相比，2021年全球广告支出增长预期提高了 4.6%。

区域增长情况

• 北美（13.7%）、拉丁美洲（13.6%）、中东欧（8.9%）、亚太（8.0%）和西欧（7.5%）是2021年增长最快的五大地区。
• 美国、中国、英国、日本和澳大利亚是2021年全球广告支出份额排名前五的市场，合计增加 597亿美元。
• 加拿大、美国、澳大利亚、英国和印度是2021年广告支出增长最快的市场。

媒体趋势

• 数字广告将持续主导市场，预计2021年增长 15.6%，达到 3110亿美元，占全球广告支出的 50%。
• 社交媒体广告（23.0%）、视频广告（17.0%）和搜索引擎广告（16.3%）是数字广告中增长最快的三大渠道。
• 线性电视广告预计增长 7.1%，达到 1884亿美元，占全球广告支出的 30.3%。
• 户外广告预计增长 14.6%，达到 344亿美元，占全球广告支出的 5.5%。
• 影院广告预计增长 35.1%，成为复苏最快的媒体之一。
• 广播广告预计增长 10.4%，受益于数字音频和播客的兴起。
• 平面媒体广告（报纸和杂志）预计下降 4.4%，但部分市场开始复苏。

品牌建议

• 品牌应关注消费者行为的变化，利用数据和洞察进行媒介选择和策略制定。
• 利用疫情后的复苏机会，如体育赛事、直播电商、OTT平台等，进行创新营销。
• 强化品牌的社会责任形象，以赢得消费者信任。
• 优化数字体验，提升在线客户服务和品牌参与度。

关键信息

数字广告趋势

• 数字广告支出在2020年增长 4.0%，使全球份额提升至 47.8%。
• 2021年数字广告支出将增长 15.6%，占全球广告支出的 50%。
• 2022年数字广告份额预计达到 51.5%。

体育赛事推动

• 欧洲足球锦标赛、东京奥运会和残奥会将推动电视广告支出增长，尤其在2021年。
• 这些赛事为品牌提供了瞄准体育爱好者的独特机会。

媒体恢复情况

• 影院广告和户外广告是2021年恢复最快的两个媒介，分别增长 35.1% 和 14.6%。
• 报纸广告预计下降 0.5%，杂志广告预计下降 10.3%。
• 电视广告预计增长 7.1%，但仍未恢复至疫情前水平（3440亿美元）。

品牌策略建议

• 直播电商和数字内容是品牌创新的重要方向。
• 沉浸式虚拟世界和个性化传播有助于提升品牌参与度。
• 定制化传播和精准定位是应对消费者数字化行为变化的关键。

结论

电通预测，全球广告市场将在2021年全面复苏，数字广告将继续引领增长，而传统媒体如电视、户外和影院广告也将逐步恢复。品牌应抓住这一趋势，优化媒介策略，利用数据驱动决策，并探索新的内容和传播方式，以提升消费者参与度和品牌价值。