2021年6月全球广告支出预测报告_22页_4mb

电通全球广告支出预测总结

核心内容

2021年全球广告支出预计增长10.4%，达到6340亿美元，超过疫情前的水平。2022年将继续增长7.2%，总支出预计达到6800亿美元。数字广告在复苏过程中扮演了关键角色，预计在2021年增长15.6%，占全球广告支出的50%。社交媒体广告、视频广告和搜索引擎广告是推动数字广告增长的主要因素。

主要观点

• 复苏速度加快：尽管2020年全球广告支出受到疫情严重影响，但2021年的复苏速度比预期更快，特别是在北美、亚太、中欧和东欧地区。
• 数字广告主导市场：数字广告在2021年将占全球广告支出的50%，成为广告市场的主要驱动力。
• 媒体渠道分化：不同媒介的复苏速度和表现各异，其中影院和户外广告的恢复尤为显著，而平面媒体（报纸和杂志）仍面临挑战。
• 体育赛事推动电视广告：欧洲足球锦标赛、东京奥运会和残奥会等大型赛事将推动电视广告的复苏，使其在2021年增长7.1%，占总支出的30.3%。
• 市场增长差异：加拿大、美国、澳大利亚、英国和印度是2021年广告支出增长最快的市场，其中加拿大增长最快，达到14.0%。

关键信息

全球广告支出预测

主要市场增长预测

数字广告增长预测

媒体展望

品牌建议

• 数据驱动决策：品牌应持续投资于消费者行为和媒体消费数据，以做出更明智的媒介选择。
• 适应数字化趋势：利用直播电商、数字内容和个性化传播，提升品牌与消费者的互动。
• 强化社会责任：通过展示品牌的社会责任和环保行动，赢得消费者信任。
• 把握体育赛事机会：2021年体育赛事的回归为品牌提供了精准触达体育爱好者的窗口。
• 创新传播方式：利用沉浸式虚拟世界等创新方案，提高品牌参与度和内容传播效果。
• 定制化传播策略：针对细分客户群体，提供定制化的传播方式和内容，以适应疫情后消费者行为的变化。

假设和方法

• 预测基于2021年6月电通对59个市场的数据，考虑了疫情对市场的影响。
• 数据采用当前价格和当地货币计算，排除代理佣金和谈判折扣。
• 全球和区域数据转换为美元，使用平均汇率。
• 预测每半年更新一次，并结合上一年实际数据和最新预测进行调整。

参考文献

• 电通广告支出预测2021年6月
• 国际货币基金组织（IMF）预测数据
• 各国市场和媒介的具体数据及分析

关于电通国际

电通国际是电通集团旗下的国际业务部门，拥有六大领先品牌，如凯络、dentsu X、安布思沛、安索帕、dentsumcgarrybowen和美库尔，业务覆盖全球145个国家和地区，拥有超过45,000名专业人才。