艾瑞咨询：2024年中国户外广告市场研究报告-45页_2mb

这份TMT一部联合iResearch发布的《2024年中国户外广告市场研究报告》是对2024年中国户外广告市场的详细分析。

核心观点主要体现为三个方面：广告主普遍存在对品牌价值认同与实际投入不符的问题；投放需求集中在一二线城市，经营策略以高线城市自营+低线加盟为主；户外媒体核心能力需求正趋于效果化、互联网化，数字化、程序化是关键。

从样本数据看，867%的广告主认同品牌是企业穿越周期的关键，但仅有25.0%的广告主在2024年增加品牌广告投入比例。同时，户外广告投放高度集中于一二线及新一线城市，但新一线城市增长潜力较大。

报告中指出，户外广告的核心挑战在于媒体资源的强地域性和分散性，以及传统投放流程的繁琐。为应对这些挑战，户外媒体企业需通过数字化、程序化技术提升能力，并打造营销闭环，以满足广告主“效果广告”化的需求。

在细分市场方面，楼宇电梯户外广告表现出强劲增长，规模达到1391亿元。交通出行和影院户外广告市场则面临增长压力，特别是在疫情期间，需求疲软现象明显。

主要企业案例包括分众传媒、德高中国和兆讯传媒。其中，分众传媒专注于精准投放，而德高中国在创意互动体验上有突出表现。

未来趋势显示，户外广告将融入全域媒体矩阵，实现全媒体协同效应。同时，数字化、程序化以及AIGC技术将助力户外媒体企业提升服务中小微企业的能力。此外，下行市场开发、数字化转型、效果可监测化也是关键发展方向。