游戏行业：借鉴TapTap展望游戏推荐趋势201706_19页_2mb

借鉴TapTap展望游戏推荐趋势总结

核心内容

苹果在2017年WWDC大会上对AppStore进行了大规模改版，取消了畅销榜，调整了底部标签，并将“游戏”设为独立标签。此举旨在提升公信力、弥补社交功能的缺失，并引导游戏推荐更加注重产品本身的质量与创新性。苹果的推荐机制逐渐向TapTap等社区化平台靠拢，强调游戏编辑推荐与玩家口碑结合，推动游戏推荐向独立游戏、精品游戏及细分市场游戏倾斜。

主要观点

• 苹果改版动机：提升平台公信力、弥补社交功能不足、优化用户体验。
• 取消畅销榜影响：将导致流量价格上升，行业集中度提高，更多细分市场游戏获得曝光。
• 推荐趋势变化：游戏推荐将更加注重玩法创新、游戏性及与手机的适配性，而非单纯依赖排行榜。
• 社区化运营：苹果与TapTap均采用游戏编辑推荐机制，强调内容质量与玩家互动，推动游戏运营向精细化发展。
• 未来流量获取：随着刷榜产业终结，游戏厂商将更多依赖买量或线下渠道获取流量，产品导向型渠道方如TapTap将受到更多关注。

关键信息

游戏推荐三大方向

1. 独立游戏：如《太极迷阵》《去月球》等，因其创新玩法与独特风格受到推荐。
2. 精品游戏：如《王权Reigns》《忘却之声》等，凭借高质量内容和深度体验获得认可。
3. 细分市场游戏：如《弓箭手大作战》等，适合特定用户群体，且操作便捷，易于手机端体验。

游戏推荐机制特点

• 今日标签：由苹果官方编辑推荐，内容形式为图文+下载或精选专题。
• 游戏标签：保留付费与免费排行，突出单款游戏推荐与专题推荐。
• 评论体系：用户评论真实、独立，对游戏运营具有重要参考价值，开发者需重视用户反馈与维护用户群体。

与手机适配性的重要性

• 3D Touch功能、单手操作、简洁界面等适配性设计能极大提升游戏体验。
• 极简画面与操作方式更适合移动端，如《王权Reigns》采用2D卡牌设计，操作简单，适合手机用户。

游戏案例分析

• 《太极迷阵》：由睡神飞工作室开发，通过TapTap推荐获得大量曝光，后被苹果首页推荐，游戏性与画面结合紧密。
• 《王权Reigns》：独立游戏，采用2D欧式抽象卡牌，玩法创新，适合移动端体验。
• 《弓箭手大作战》：休闲对抗类游戏，随机成长属性与技能系统增强了游戏的可玩性和用户粘性。

受益公司分析

苹果取消畅销榜后，推荐机制更偏向于精品与创新，利好具备以下特点的公司：

1. 具备头部流量的平台：如腾讯，能够吸引大量用户。
2. 产品导向型渠道方：如TapTap，通过编辑推荐与玩家口碑结合，提升推荐质量。
3. 具备强大研发与运营能力的公司：如网易、完美世界、三七互娱等，能够持续产出优质内容。

推荐标的

风险提示

1. 监管政策趋严：可能影响游戏行业的发展环境。
2. 市场风格切换：游戏行业估值中枢可能下降。
3. 开发进程不达预期：可能影响产品上线与表现。

投资评级说明

• 证券投资评级：基于6个月内证券的绝对收益，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：基于6个月内行业相对市场基准指数的收益，分为超配、标配、低配。

总结

苹果AppStore改版标志着游戏推荐机制向内容质量与玩家体验倾斜，TapTap的社区化运营模式成为重要参考。未来游戏推荐将更加注重玩法创新、画面与操作适配性，推动行业进入精品化时代。同时，渠道方将更受关注，具备研发与运营能力的公司有望受益。