2017-游戏行业：借鉴TapTap展望游戏推荐趋势_20页-2mb

文档总结：苹果IOS11改版与游戏推荐趋势分析

核心内容

本报告分析了苹果在2017年WWDC2017大会上对AppStore进行的重大改版，重点探讨了改版对游戏推荐体系的影响，并结合TapTap平台的推荐模式，展望了未来游戏推荐的趋势。同时，报告也分析了游戏推荐对A股上市公司的潜在影响。

主要观点

• 苹果改版背景：苹果取消了AppStore中的畅销榜，改版了底部标签，新增“今天”、“游戏”、“App”、“更新”和“搜索”标签。这一改版旨在提高公信力、弥补社交缺陷，并引导用户关注游戏体验与品质。
• 推荐趋势变化：苹果的游戏推荐将更加注重玩法创新、精品游戏和细分市场游戏，游戏编辑推荐体系将发挥更大作用，提升推荐的个性化和质量。
• TapTap的影响：TapTap作为一款注重玩家口碑和游戏质量的平台，其推荐模式与苹果相似，未来可能成为更多游戏厂商关注的渠道。
• 游戏运营的重要性：随着推荐体系的改变，游戏运营变得更为重要，开发者需更加注重维护用户群体，提升游戏体验。

关键信息

1. 游戏推荐三大方向

• 独立游戏：独立游戏因创新性和独特性更易被推荐，例如《太极迷阵》和《去月球》。
• 精品游戏：苹果倾向于推荐质量高、用户体验好的主流大厂精品游戏。
• 细分市场游戏：适合特定玩家群体的游戏将获得更多曝光，如策略类、街机类等。

2. 游戏推荐机制变化

• 取消畅销榜：苹果不再依赖畅销榜作为推荐依据，减少了刷榜现象，提高了推荐的公正性。
• 推荐内容形式：推荐内容以“单款软件图文+下载”和“精选专题”为主，强调内容质量和用户互动。
• 评论体系优化：苹果AppStore的评论体系更加透明，玩家评论和评分直接反映游戏质量，有助于游戏运营。

3. 游戏适配性的重要性

• 手机适配性：游戏与手机的适配性（如3D Touch、单手操作等）将极大影响游戏的推荐和用户体验。
• 画面与玩法的关系：虽然画面质量重要，但玩法创新和游戏性仍是核心因素。

4. 案例分析

• 《太极迷阵》：该游戏通过TapTap推荐获得大量曝光，最终进入AppStore首页推荐，显示了推荐体系对游戏成功的重要性。
• 《王权Reigns》：一款由伦敦独立开发团队Nerial出品的文字游戏，因其极简风格和独特的玩法被苹果和TapTap共同推荐。
• 《弓箭手大作战》：一款轻度休闲对抗游戏，通过TapTap推荐获得高人气，其画面和操作设计适合手机端。

5. A股上市公司推荐

• 游族网络：具备新玩法游戏和细分市场游戏能力，参股TapTap。
• 三七互娱：通过运营带动研发，参股TapTap。
• 吉比特：以精品游戏为主，参股TapTap。
• 恺英网络：具备页游发行能力，有流量采买经验。
• 完美世界：传统端游厂商，运营成熟。
• 昆仑万维：平台业务活跃用户众多，具备较强研发能力。

风险提示

• 监管政策趋严：可能对游戏行业产生不利影响。
• 市场风格切换：游戏行业估值中枢可能下降。
• 游戏开发进程不达预期：可能影响公司业绩表现。

投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内证券的绝对收益为分类标准。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数的收益为分类标准。

联系方式

• 分析师：欧阳宇剑，执业证书编号：S1100517020002
• 联系方式：8621-68595127，ouyangyujian@cczq.com
• 机构地址：成都交子大道177号中海国际B座17楼；上海陆家嘴环路1000号恒生大厦11楼；深圳福田区福华一路6号免税商务大厦21层
• 联系方式人：李沫、吴健、胡芳、闵歆琰、袁梓芳、刘均华、马昊、黄薇、彭维熙、陈晨、王楚

免责声明

• 本报告仅供川财证券有限责任公司客户使用。
• 本报告内容基于已公开信息，不代表任何投资建议。
• 报告内容可能随时更改，投资者需自行关注更新。
• 报告版权为川财证券研究所所有，未经许可不得使用或转载。

本报告旨在提供苹果AppStore改版及游戏推荐趋势的分析，为投资者提供参考。