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游戏行业研究报告：借鉴TapTap展望游戏推荐趋势

核心观点

苹果在2017年6月6日的WWDC2017大会上宣布对AppStore进行大规模改版，取消畅销榜并调整底部标签，引入“今天”、“游戏”、“App”、“更新”和“搜索”五大板块。此举旨在提高AppStore的公信力，弥补社交功能的不足，并转向更注重游戏质量和用户体验的推荐模式。苹果游戏推荐将更加注重独立游戏、精品游戏和细分市场游戏，同时游戏运营将变得更加重要，因为玩家评论、评分和排名将直接影响游戏的曝光和用户粘性。

游戏推荐趋势分析

推荐方向

1. 独立游戏：独立游戏因创新性和独特性更易获得推荐，尤其是那些结合中国传统文化元素的作品。
2. 精品游戏：具有高质量玩法和用户口碑的游戏更受青睐，如《太极迷阵》、《王权Reigns》等。
3. 细分市场游戏：针对特定用户群体的游戏，如休闲对抗类、策略类、教育类等，将获得更多的曝光机会。

推荐机制变化

• 取消畅销榜：避免刷榜行为，提升推荐的公正性和公信力。
• 编辑推荐主导：苹果游戏推荐由编辑主导，强调游戏的创新性和用户体验。
• 评论体系优化：玩家评论和评分将更加透明，有助于开发者了解用户反馈，提升游戏运营效率。

案例分析

睡神飞工作室 - 《太极迷阵》

• 上线平台：最初在应用宝、锤子商店上线，下载量低；后通过TapTap获得大量曝光。
• 表现：上线TapTap后6小时内进入下载榜首位，4天内下载量突破10万次，获得9.4分高评分。
• 特点：玩法简洁，以单点和划屏操作完成，结合太极主题与中国水墨画风格，提升游戏体验与视觉融合。

TapTap官方引进游戏 - 《王权Reigns》

• 背景：由伦敦独立开发团队Nerial出品，全球畅销。
• 特点：2D欧式抽象卡牌玩法，玩家通过滑动卡牌选择“Yes or No”，影响四方势力平衡，具有高度策略性和不确定性。
• 适配性：极简操作和画面适合手机体验，且在TapTap上获得推荐，进一步提升其在中国市场的影响力。

玩家对抗类游戏 - 《弓箭手大作战》

• 表现：在AppStore免费榜最高排名34，在TapTap热门榜第一位。
• 特点：轻度休闲对抗玩法，加入随机成长属性和技能系统，增强游戏可玩性和用户粘性。
• 适配性：像素风格画面，操作简单，适合手机端体验。

渠道方与行业趋势

渠道方关注点

• TapTap：作为非SDK、非联运的渠道，更注重游戏本身的质量与创新，成为精品游戏的重要推广平台。
• 产品导向功能：未来游戏厂商将更加注重产品的质量和用户体验，而非依赖刷榜或外部流量购买。

行业趋势

• 流量成本上升：畅销榜取消后，线上流量获取成本提高，推动行业集中度上升。
• 精品游戏时代到来：具备强大研发和运营能力的公司将受益，如网易、完美世界、三七互娱等。
• 推荐标的：游族网络、三七互娱、吉比特、恺英网络、完美世界、昆仑万维等A股公司有望受益。

相关A股上市公司

风险提示

1. 监管政策趋严：政策变化可能影响游戏行业的发展。
2. 市场风格切换：游戏行业估值中枢可能下降。
3. 游戏开发进程不达预期：研发和运营风险可能导致产品表现不佳。

投资评级说明

• 证券投资评级：以6个月内绝对收益为标准，分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数的收益为标准，分为超配、标配、低配。

联系方式

• 分析师：欧阳宇剑，执业证书编号：S1100517020002
• 联系方式：8621-68595127，ouyangyujian@cczq.com

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