尼尔森IQ循势演进重塑增长2024年中国快消零售市场发展趋势展望报告21页_4mb

报告摘要

2024年中国快消零售市场发展趋势总结:

宏观经济背景：2024年中国经济预计增长42%-50%，全球GDP增幅为26%-29%。后疫情时代消费成为增长主引擎，居民消费支出对经济增长贡献率稳步提升。
市场复苏特征：快消品市场呈现“以价换量”趋势，2024年1-9月全渠道销额同比增幅达19%，其中线上渠道增长111%（上半年96%），线下渠道下降12%（上半年-22%），价格与销量双降但销额回升。
消费诉求分层：消费者对食品价格敏感度上升，42%受访者将减少非必要支出，同时67%选择实用品以避免浪费。57%消费者希望零售商提供经济包装应对涨价，需求呈现刚需与悦己并存的分化趋势。
渠道分化趋势：
- 线下业态：社区小店（+4%）、便利店（+4%）、生鲜平台（+31%）增长显著，标超与大卖场门店数减少（分别-12%、-10%）。
- 线上渠道：综合电商保持稳定增长，即时零售渗透率提升（达29%），35岁以下人群光顾频率提高，便捷性成为核心驱动因素。
近场化发展：
- 店铺小型化（社区小超面积<100㎡占比达52%）与生鲜化并行，生鲜类商品贡献58%日常消费支出，成为引流关键。
- 便利店新增门店向内陆迁移，2024年标超与大卖场面积缩减，生鲜消费半径短促使其更依赖近场渠道。
消费者行为变化：
- 休闲零食、宠物食品、健康产品等高溢价品类增长快于整体市场，高端价位段（PI>200）需求占比104%。
- 生鲜类商品促销敏感度高，68%消费者倾向于通过价格/促销吸引新客，56%认为自有品牌性价比更高。
自有品牌趋势：
- 自有品牌占比提升，43%品类价格指数高于市场平均水平，多数向主流价格带靠拢。
- 消费者对自有品牌质量要求提高，73%大小业态用户曾购买自有品牌，64%全球国家自有品牌价格增速超市场。
未来发展方向：
- 线下零售需强化社区渗透，生鲜布局成为战略重点，通道小型化与品类生鲜化同步推进。
- 即时零售依托O2O模式拓展购物范围，58%生鲜品类在O2O渠道销售占比超10%，线下大业态需平衡价格与价值提升，探索“质价博弈”新路径。